Adsider

Хоч кількість щоденних активних користувачів значно зросла, рекламодавці призупиняли заплановані кампанії

У другому кварталі 2020-го дохід Twitter від продажів впав до $683 мільйонів. Це на 19% менше, ніж у цей самий період минулого року, повідомила компанія.

Усе через те, що під час пандемії та антирасистських протестів у США рекламодавці скасовували кампанії, пише TechCrunch. Зокрема, витрати на рекламу в США, які є найбільшим ринком Twitter, у цей період впали на 25%. Тому за рекламу в другому кварталі Twitter отримав $562 мільйони — на 23% менше, ніж минулого року.

Заробити компанії не допомогло навіть рекордне збільшення mDAU (monetizable daily users) — щоденних активних користувачів, яких можна монетизувати. У другому кварталі показник mDAU зріс до 186 мільйонів, перевершивши прогнози аналітиків. Для порівняння, минулого року в цей час у Twitter було 139 мільйонів щоденних активних користувачів.

«Робота нашої продуктової команди не була марною: ми значно збільшили аудиторію та покращили взаємодію з платформою. Порівняно з минулим роком, у другому кварталі наші mDAU зросли на 34%. Це — найстрімкіший ріст, який ми відслідкували відтоді, як почали їх рахувати», — каже CEO Twitter Джек Дорсі.

TechCrunch пише, що така ситуація продемонструвала розрив між аудиторією та рекламою: кількість кампаній залежить не лише від користувачів, охочих її побачити, а й від стану економіки, яка зараз переживає не найкращі часи.