Adsider

Та така тенденція триватиме недовго, кажуть паблішери

Перші літні місяці виявилися одними з найбільш успішних за цілий рік для паблішерів програматик-реклами, пише Digiday. Попит на неї підстрибнув на початку літа завдяки перерозподіленню витрат рекламодавців, які мусили зупиняти інші маркетингові активності у другому кварталі.

У березні американські паблішери отримали найбільший удар: трафік виріс на 30%, а ось CPM зменшився на 20%. Поки вони думали, як впоратися з ситуацією, рекламодавці різали бюджети. Та в кінці місяця витрати на програматик-рекламу почали знову вирівнюватися, поки в червні та липні не досягли піку.

Наприклад, політичний паблішер Salon повідомив, що в червні-липні доходи видання від програматик-реклами виросли на 25%, порівняно з цим самим періодом минулого року. Попри те, що у другому кварталі для Salon все одно прогнозують спадну тенденцію, CRO компанії Джастін Вол каже, що тепер має більше оптимізму на другу половину 2020-го.

У Omnicom Media Group повідомили, що їхні витрати на програматик-рекламу в перші два місяці літа були майже на тому ж рівні, що й до пандемії. А CEO програматик-агенції Hybrid Theory Рей Дженкін каже, що багато його клієнтів вкладали більші бюджети в програматик-рекламу останні кілька тижнів. Та попри тимчасовий сплеск, така тенденція протримається недовго, вважає Дженкін.

Паблішери хвилюються, що Конгрес США не встигне впровадити новий пакет економічної допомоги замість того, який закінчився цього тижня. А це, своєю чергою, матиме негативний вплив на економіку вцілому.