Adsider

На думку аналітиків, друга половина року буде більш сприятливою для галузі

Дослідницька компанія EMarketer переглянула свої прогнози щодо ринку діджитал реклами в другій половині 2020 року. Згідно з оновленими даними, загальні витрати на діджитал рекламу в США в 2020 році зростуть на 7,5%. Аналітики очікують, що витрати на display digital ads збільшаться за підсумками року на 10%, тоді як ще влітку компанія прогнозувала зростання лише на 6,2%.

До початку пандемії EMarketer вважала, що витрати на цифрову рекламу в США за підсумками 2020 року зростуть на 17%. Однак після удару, який зазнали індустрія від COVID-19, стало ясно, що попередні прогнози не справдяться. В червні компанія опубліковала оновлені дані: на той момент експерти eMarketer очікували, що загальні витрати на цифрову рекламу у 2020 зростуть лише на 1,7%.

Головна аналітикиня EMarketer Ніколь Перрен відзначає, що темпи зростання ринку програматик-реклами все ще відстають від своїх звичних показників. Але, на її думку, ці темпи повернуться до звичних значень у 2021 році.

На 2023-2024 роки EMarketer прогнозує навіть більше зростання витрат на діджитал рекламу, ніж очікувалося до пандемії. Перрен пов’язує це з прискоренням міграції між каналами у ритейлі. Через пандемію ринок e-commerce сильно виріс, а його представники почали активніше інвестувати в рекламу.