Adsider

80% всіх витрат на рекламу в країні отримують ці два ресурси

За 2019 рік британські бренди витратили на діджитал-рекламу £14 мільярдів, а 80% від цієї суми дісталося Google та Facebook. Такі дані представив британський урядовий підрозділ Competition and Markets Authority, який слідкує за конкуренцією на ринку. CMA вважає, що діджитал-гіганти мають платити штрафи, якщо продовжуватимуть своє домінування.

90% всього британського ринку пошукової реклами тримає Google. А Facebook показує 50% усієї мультимедійної реклами.

За словами експертів CMA, Facebook та Google мають занадто велику базу клієнтів, тому вони не можуть змагатися зі своїми конкурентами на рівних. Крім того, CMA стверджує, що американські гіганти за допомогою своїх налаштувань підштовхують людей користуватися їхніми послугами та добровільно віддавати дані.

За даними CMA, через це страждають традиційні медіа: тепер 40% відвідувань сайтів ЗМІ залежить від Google та Facebook.

«Люди продовжуватимуть роздавати свої особисті дані більше, ніж потрібно. А відсутність конкуренції призведе до вищих цін на продукти та сервіси, які продаються онлайн. Через це ми можемо не помітити переваг наступної інноваційної платформи», – каже Андреа Косцеллі, виконавчий директор CMA.

Щоб уникнути цього, CMA пропонує створити новий регулятивний документ, який не дозволятиме великим платформам використовувати споживачів або пригнічувати конкурентів на ринку. А якщо Google та Facebook і надалі загрожуватимуть конкуренції, то CMA змусить їх платити штрафи.

Поки що СМА вимагає у Google відкрити свої дані про кліки та запити для конкурентів, щоб вони могли покращити свої алгоритми. А Facebook CMA пропонує налагодити взаємодію з іншими соцмережами, а також – питати користувачів, чи хочуть вони бачити персоналізовану рекламу.