Adsider

Ринок онлайн реклами впав лише на 0,3%, але це перший за 20 років період без зростання

У 2020 році глобальні витрати на рекламу скоротяться на 10,2% до $557,3 млрд. В грошовому еквіваленті падіння складе $63,4 млрд. На наступний рік аналітична компанія WARC прогнозує зростання ринку на 6,7%, проте це компенсує лише 59% цьогорічних збитків.

Ринок онлайн реклами постраждає найменше – згідно з підрахунками WARC, він впаде всього на 0,3% до $303,3 млрд і складе 54,4% від загального обсягу рекламного ринку. Втім, вперше за 20 років аналітики не зафіксували зростання в онлайн сегменті.

Пандемія неоднаково вплинула на різні формати реклами:

• Рекламні витрати на онлайн відео збільшяться на 7,9% до $52,7 млрд у 2020 році, і на 12,8% – у 2021-му.
• Соціальні медіа також стримали удар: цього року витрати зростуть на 9,3% до $98,3 млрд, а у 2021 – на 12,2% до $110,3 млрд.
• Доля традиційних медіа, на жаль, сумніша. Рекламні витрати в цьому сегменті впали на 19,7% до $253,9 млрд. Газети впали на 25,5%, втративши $9,8 млрд, журнали – на 25,4% ($4 млрд). Загалом показники традиційних медіа були найгіршими за 40 років моніторингу.

«2020 рік був найважчим для рекламної економіки за 40 років, впродовж яких ми проводимо моніторинг ринку. Деякі платформи – зокрема, електронна комерція та соціальні медіа – залишились відносно неушкодженими, але переважна більшість інших каналів зазнали серйозних матеріальних збитків», – відзначив Джеймс Макдональд, керівник відділу контенту даних WARC.