Categories: Новини

Горизонт планування: як рекламодавці реагують на пандемію

Цього року на заплановану телевійзійну рекламу американські маркетологи витратять на третину менше

Рекламодавці витратять щонайменше на 33% менше на купівлю ефірного часу під час традиційної презентації телевізійних шоу в США. Про це 150 маркетологів розповіли в останньому опитуванні, яке ресурс Advertiser Perceptions проводив з 1 по 5 травня.

Так звану апфронт-презентацію проводять щороку в Нью-Йорку за кілька місяців до початку телевізійного сезону. На ньому керівники телемереж представляють свої шоу для маркетологів, щоб продати рекламу.

Видання Broadcasting+Cable пише, що зазвичай під час презентацій рекламодавці скуповують ефірний час на рік уперед. Та цього року через складну ситуацію в світі опитані заявили, що готові планувати бюджети лише на наступних три місяці.

«Апфронт запланований саме на час найбільшої невизначеності, з якою мусять миритися рекламодавці. Вони не можуть взяти на себе якісь довгострокові зобов’язання, але водночас і не можуть собі дозволити залишитися взагалі ні з чим», – каже Джастін Фромм, виконавчий віце-президент з питань дослідження бізнесу в Advertiser Perceptions.

Тому рекламодавці будуть витрачати більше грошей на випадкові рекламні слоти ближче до ефірів, пише Broadcasting+Cable.

41% опитаних вважають, що телебачення буде змушене продавати рекламу не завчасно, а ближче до реалізації телепроектів. Половина рекламодавців стверджують, що вони зможуть замінити рекламу на телебаченні роликами в діджиталі й отримати таке ж охоплення.

Також дослідження показало: рекламодавці хвилюються, що аудиторія телебачення впаде, коли почнуть знімати карантинні обмеження, а люди зможуть вільно виходити на вулицю. Окрім того, маркетологи думають, куди перевести бюджети на рекламу, яку мали запускати під час великих спортивних подій.

За словами Фромма, у ці часи маркетологам допоможе лише креативність і здатність знаходити нові способи контактувати з аудиторією.

Vita Kushmyruk

Recent Posts

Як надихнути тисячі Z-тів відриватися разом із брендом? Кейс агенції VIVID та бренду Cheetos

На початку 2021 компанія PepsiCo запустила в продажі в Україні нові солоні снеки у швидко…

3 годи ago

Агенція VIVID та бренд Таврія розмістили банер на мосту в Києві. Проєкт має привернути увагу до проблем ментального здоров’я

Цього літа компанія «Таврія» зняла рекламний ролик, в якому не було задіяно жодного професійного актора.…

3 годи ago

Facebook інвестує $50 млн у метавсесвіт. Розповідаємо деталі

Проєкт об'єднає віртуальні простори для комунікації, роботи, покупок і творчості (more…)

3 годи ago