Цього року на заплановану телевійзійну рекламу американські маркетологи витратять на третину менше
Рекламодавці витратять щонайменше на 33% менше на купівлю ефірного часу під час традиційної презентації телевізійних шоу в США. Про це 150 маркетологів розповіли в останньому опитуванні, яке ресурс Advertiser Perceptions проводив з 1 по 5 травня.
Так звану апфронт-презентацію проводять щороку в Нью-Йорку за кілька місяців до початку телевізійного сезону. На ньому керівники телемереж представляють свої шоу для маркетологів, щоб продати рекламу.
Видання Broadcasting+Cable пише, що зазвичай під час презентацій рекламодавці скуповують ефірний час на рік уперед. Та цього року через складну ситуацію в світі опитані заявили, що готові планувати бюджети лише на наступних три місяці.
«Апфронт запланований саме на час найбільшої невизначеності, з якою мусять миритися рекламодавці. Вони не можуть взяти на себе якісь довгострокові зобов’язання, але водночас і не можуть собі дозволити залишитися взагалі ні з чим», – каже Джастін Фромм, виконавчий віце-президент з питань дослідження бізнесу в Advertiser Perceptions.
Тому рекламодавці будуть витрачати більше грошей на випадкові рекламні слоти ближче до ефірів, пише Broadcasting+Cable.
41% опитаних вважають, що телебачення буде змушене продавати рекламу не завчасно, а ближче до реалізації телепроектів. Половина рекламодавців стверджують, що вони зможуть замінити рекламу на телебаченні роликами в діджиталі й отримати таке ж охоплення.
Також дослідження показало: рекламодавці хвилюються, що аудиторія телебачення впаде, коли почнуть знімати карантинні обмеження, а люди зможуть вільно виходити на вулицю. Окрім того, маркетологи думають, куди перевести бюджети на рекламу, яку мали запускати під час великих спортивних подій.
За словами Фромма, у ці часи маркетологам допоможе лише креативність і здатність знаходити нові способи контактувати з аудиторією.
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
На початку 2021 компанія PepsiCo запустила в продажі в Україні нові солоні снеки у швидко…
Цього літа компанія «Таврія» зняла рекламний ролик, в якому не було задіяно жодного професійного актора.…
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Проєкт об'єднає віртуальні простори для комунікації, роботи, покупок і творчості (more…)