Adsider

За оцінками експертів IAB, цього року напрямок інфлюенсер маркетингу зросте щонайменше на 50%

Індустріальна організація оприлюднила рейтинг українських інфлюенсерів за 2020 — перше півріччя 2021 року. Комітет із питань інфлюенсер маркетингу при IAB Україна розробив багатофакторну модель, яка дозволить кожному рекламодавцю, маркетинговим командам та агенціям комплексно підійти до питання вибору інфлюенсера для довготривалої співпраці.

«Мета створення даного рейтингу — задати ринкові бенч-марки, який з одного боку допоможе українським рекламодавцям із навігацією по різномаїттю інфлюенсерів, виділивши найбільш привабливих для співпраці, з іншого боку, сподіваюсь, рейтинг стане орієнтиром і натхненням для інших блогерів для подальшого розвитку. В основу методології увійшли всі ключові фактори, які представники брендів враховують при підборі блогерів для комерційних проектів. Окрім медійних показників ми також застосували brand safety фільтр, видаливши із добірки інфлюенсерів, контент яких не відповідає цьому критерію (містить значну долю нецензурної лексики, або просуває нездорові цінності). Плануємо проводити рейтингування регулярно, слідкуйте за оновленнями», — коментує Віра Сливінська, керівниця комітету з питань інфлюенсер маркетингу IAB Head of Global Business Development, AIR Media-Tech.

Проектний лідер рейтингу Ярослав Лерман, Creative Director у Senate Agency, зазначає: «Формування індустрії та її стандартів це надціль для IAB. Перший сезон рейтингування блогерів є важливим кроком у цьому процесі. Зрозуміло, що наступні ітерації ставатимуть більш досконалими, проте головне почати. Особисто для мене досвід створення цього продукту став «зламним», бо зруйнувалася соціальна бульбашка, всередині якої знаходиться багато людей з індустрії. Ми маємо сприймати багатофакторність (не лише цифри) людей, соціальний капітал яких конвертується у брендові комунікації».

Презентацію методології та рейтинг за 2020 та перше півріччя 2021 можна завантажити за посиланням.