Adsider

Через це галузь втратила приблизно $3,9 млрд

31,9% всього рекламного онлайн-трафіку в Китаї у 2019 році було нерелевантним. Згідно з дослідженням аналітичної компанії Miaozhen Systems, втрати галузі через нерелевантний трафік сягнули $3,9 млрд.

У Miaozhen Systems проаналізували 65 тисяч кампаній, які 2 тисячі брендів запускали на 1,2 тис. онлайн-платформ у Китаї. Дослідження охопило медіарекламу на десктопі та мобайлі, рекламу у соцмережах, інфлюенсерів, телебачення, зовнішню рекламу тощо.

Компанія виявила, що 31,9% усього рекламного онлайн трафіку у 2019 році було нерелевантним (у це визначення, згідно з Google, входять шахрайський трафік та випадкові кліки). Це на 1,7% більше, ніж у 2018 році.

Відсоток нерелевантного трафіку у медіарекламі зменшився до 42,6% у 2019 році порівняно з 43,7% у 2018-му, а от нерелевантний трафік у відеорекламі, навпаки, зріс з 20,4% до 22,6%.

З рекламного трафіку у соцмережах нерелевантною виявилася майже половина — 48%. Гірша картина лише в інфлюенсерів, адже 57,5% їхніх читачів та фоловерів у 2019 році виявилися фейковими. Цікаво, що найбільше фейкових фанатів виявилося в інфлюенсерів, які писали про дітей та материнство — 65,1% фейків.

Найменше нерелевантного трафіку було у зовнішньої реклами  — усього 4,2%.