Adsider

Рекламодавцям обіцяють понад 350 тисяч контактів на добу

На фасаді київського ТРЦ Gulliver встановили найбільшу світлодіодну панель в Європі, повідомила компанія. Загальна площа нових екранів, які призначені для рекламного та розважального контенту, складає близько 4000 квадратних метрів. Adsider розповідає про «київський Таймс-Сквер» і можливості, які він відкриває перед рекламодавцями.

Ключові цифри

Встановлення нових екранів відбувалося в три етапи – з жовтня 2019 року по березень 2021-го. Екрани складаються з п’яти частин: широкоформатного відеодисплея розміром понад 1500 квадратних метрів, двох дисплеїв розміром трохи більше 600 квадратних метрів кожен, а також дисплеїв розміром 400 і 200 квадратних метрів.

Аудиторія оновленого медіафасаду перевищує 350 тисяч контактів щодня, розповідають у компанії. Дальність сприйняття інформації сягатиме 3-4 км, а кут огляду — 140 градусів. Екрани працюватимуть з 7 до 22 години.

Маркетинг директорка МФК Катерина Жураковська зазначає, що технології розпізнавання аудиторії і машин дозволять адаптувати контент до змін навколишнього середовища (наприклад, у разі зміни погоди, аудиторії, ситуації на дорогах тощо). Також Жураковська додає, що за допомогою інтерактивного обладнання можна буде змінювати контент на екранах.

Скільки коштує реклама на екранах

У відповідь на запит Adsider керівниця PR-відділу МФК Gulliver Тетяна Атаджанова розповіла, що у вересні минулого року компанія передала рекламні площини в управління холдингу AABB. Підрядник повністю керує контентом і веде перемовини з рекламодавцями. Без урахування знижки один день показів 15-секундного ролика — 75 разів на кожному з п’яти екранів — коштує 20736 грн.

«У нас є власні слоти для наших орендарів і проєктів компанії. Ділимо їх пропорційно з агентством, — розповідає Атаджанова. — Ми не плануємо зупинятися на цьому і хочемо посилити відеоефект аудіоконтентом. Одна спроба вже була: восени ми робили день народження на 160 квадратних метрах (на нашому даху) і показували концерт на екранах».

Хто може стати рекламодавцем

Директор холдингу AABB Сергій Сальніков розповідає, що розмістити свій рекламний сюжет на фасаді ТРЦ може будь-який рекламодавець — головне, щоб він не був конкурентом Gulliver або якірних орендарів ТРЦ.

«Цього року акредитована компанія проводила дослідження медіафасаду. За висновками аналітиків, показник OTS для нових екранів становить 441 (441 тис. контактів на добу), а рейтинг GRP дорівнює 14,71», — розповідає Сальніков.

За його словами, такими рекламними носіями цікавляться компанії, які полюбляють виділитись із загального потоку стандартних видів реклами. Зазвичай це міжнародні ТМ та компанії, що знаходяться в центральній частині міста та безпосередньо в МФК Gulliver. «Достатньо взяти одну локацію, і вас побачить усе місто. Окрім того, це дуже видовищно виглядає», — відзначає директор AABB.

Новий екран вже протестували Tommy Hilfiger, Under Armour, Eldorado, «Алло», Cooker, PacoRabanne, Kerastase, Samsung, Spotify, Nissan та інші. Сальніков додає, що в майбутньому на екранах планують проводити онлайн трансляції різних заходів з фан-зонами на Спортивній площі: хокей, футбол, концерти та інші івенти.