Adsider

Що трапилось у світі маркетингу, реклами та технологій? Читайте добірку щотижневих новин зі шпальт західних медіа

Amazon купує мережу подкастів

Конкуренція на ринку подкастів загострюється. 30 грудня стало відомо, що компанія Amazon купує незалежну мережу подкастів Wondery.

Умови угоди не розголошують, але The New York Times припускає, що Amazon заплатить за компанію близько $300 млн.

В Amazon сподіваються, що таке рішення прискорить розвиток індустрії та збільшить кількість слухачів подкастів. Після підписання контракту CEO і засновник Wondery Ернан Лопес залишить компанію. Wondery стане частиною Amazon Music. Поглинання Wondery зробить Amazon одним з головних конкурентів Spotify.

Гайд з постингу в Instagram

Троє інфлюенсерів розповіли Business Insider, що Instagram надав їм приватні консультації з користування платформою.

За словами блогерів, Instagram провів для кожного з них закритий майстер-клас. Їм розповіли, як часто варто виставляти фото та які пости забезпечують вищу активність аудиторії. Ось кількі порад від Instagram, якими поділилась блогерка Рейчел Рейхенбах (73 тисячі фоловерів):

• Робити мінімум три пости на тиждень.
• Створювати 8-10 stories на тиждень (або дві в день).
• Викладати 4-7 відео в Reels на тиждень.
• 1-3 IGTV відео на тиждень (включаючи Instagram Live).

Відкриттям для інфлюенсерів стало те, яке велике значення Instagram надає Reels (аналог TikTok всередині Instagram). Блогери вдячні за алгоритм, однак зізнаються, що дотримуватись такого інтенсивного розкладу буде складно.

Коротко: яким був 2020 в adtech

Видання Adweek вирішило ще раз озирнутись на 2020 і виділити ті події минулого року, що матимуть вплив на індустрію і в 2021. Серед них — рішення компаній Google i Apple, що назавжди змінять те, як рекламодавці будуть таргетувати користувачів в інтернеті та в мобільних додатках.

Репортери Adweek дійшли висновку, що adtech ринок в 2020 майже не постраждав: рекламодавці продовжували інвестувати в програматик. Пандемія стимулювала зростання нових каналів, наприклад, СTV реклами, яка стала одним з головних трендів 2020 року. Чи повернуться в павільйони міжнародні заходи на зразок MWC чи DMEXCO в 2021 – поки що невідомо. Ймовірно, укладання угод та нетворкінг все ще відбуватимуться онлайн.

Вчасний стартап

Окрім Zoom, Slack та стрімінгових платформ, в 2020 злетів Snappy — молодий стартап із Сан-Франциско. Snappy Gift — платформа для замовлення корпоративних подарунків співробітникам, які працюють віддалено.

Щоб подякувати чи привітати з підвищенням своїх працівників, компанії обирають їм подарунок на платформі. Щасливчики, яким дістався подарунковий ваучер, отримують повідомлення у мобільному додатку Snappy. Якщо їм сподобався подарунок, який для них обрала компанія, вони вказують свою адресу і чекають на доставку. Якщо це якась непотрібна отримувачу річ, її можна обміняти на будь-яку іншу з тисяч пропозицій і товарів на Snappy. Роботодавець оплатить чек, а Snappy доставить товар.

Snappy має на меті зменшити кількість непотрібних речей, які дарують людям, зазначила СEO за співзасновниця компанії Хані Голдстейн. Щороку 2 січня магазини в США отримують найбільшу кількість повернень. Приблизна вартість повернутих подарунків, які американці отримали на новорічні свята, сягає $100 млрд.

У 2020 Snappy виросла на 600%. HR-менеджери Facebook, Uber, Microsoft, Salesforce та більш ніж 1000 інших компаній скористалися послугами Snappy минулого року.

Диво-стрімінг

У грудні відбулась подвійна прем’єра кінострічки «‎Диво-жінка: 1984»‎. Вперше фільм одночасно презентували в кінотеатрах та на стрімінговий платформі HBO Max. За перший вікенд прокату Warner Bros. зібрали $16,7 млрд. У 2017 приквел історії про диво-жінку приніс $100 млрд. Однак прем’єру стрічки все одно вважають успішною, адже в умовах карантину в США працює всього 35% кінотеатрів.

WarnerMedia повідомили, що в день прем’єри «‎Диво-жінку: 1984»‎ подивилась майже половина підписників HBO Max. Аудиторія платформи налічує близько 12,6 млн глядачів. На сьогодні HBO Max працює тільки в США. Запуск в Європі планують на другу половину 2021 року.

А також:

• 4 січня стався збій в роботі корпоративного месенджера Slack. Про збій повідомили 15 тис. користувачів.
• 227 працівників Google у США та Канаді сформували першу в історії компанії профспілку, яка відстоюватиме права робітників компанії.
• Зник китайський мільярдер ($50,6 млрд) та засновник компанії Alibaba Джек Ма. Його не бачили протягом двох місяців.
• Поширюються чутки, що Google i Snap планують інвестувати в індійський стартап Share Chat — нову соціальну мережу з головним офісом у Бангалорі. Анонімні джерела TechCrunch повідомляють, що Google планує вкласти $100 млрд.