Adsider

Adsider поговорив з новим CMO найбільшої мережі кінотеатрів в Україні, а також запитав у CEO компанії Романа Романчука, які задачі він ставить перед Жиляєвим

27 квітня стало відомо, що відомий український маркетолог Саша Жиляєв став маркетинг-директором мережі кінотеатрів Multiplex. Про це написав на своїй сторінці в Facebook CEO Multiplex Роман Романчук. До цього Жиляєв очолював бренд-маркетинг групи компаній EVO, а ще раніше — діджитал-маркетинг в Comfy.

У коментарі для Adsider Романчук розповів про те, чого очікує від співпраці з Жиляєвим. «У нас є розроблена стратегія, в ній — нові продукти, зміна форматів, нові підходи до комунікації та багато іншого, — розповідає CEO Multiplex. — З Сашею ми зробимо апдейт цієї стратегії та почнемо її втілювати. Акцент будемо робити на просуванні в діджитал».

Романчук відзначив, що рік пандемії боляче вдарив по галузі. «Зараз індустрія в Україні і світі все ще лежить. Але вже в травні-червні буде значно краще з кінотеатральним контентом. Відчуваю стриманий оптимізм щодо поступового відновлення індустрії — якщо не буде нового локдауну», — каже він.

Adsider записав невелике інтерв’ю з Сашею Жиляєвим — про те, чому він пішов з EVO та про перші кроки на новій посаді.

Чому ти пішов з EVO?

EVO — крута команда, яка робить унікальні для України проєкти і рухає індустрію ecommerce уперед. Але останнім часом в житті стало забагато онлайну. І це чиста правда, що я з дитинства хотів пов’язати своє життя з кіно та рекламою. З другим все виходило і до цього, тепер настав час спробувати «світ мрій».

Це був поганий рік для кінотеатрів – багато бізнесів намагаються хоча б вижити. Які завдання компанія ставить перед тобою як перед маркетинг-директором?

Останнього року для кінотеатрів просто не було. Індустрія на лопатках — і не лише в нашій країні. Але тим цікавіше. Мене завжди драйвили непрості історії та нові виклики. Цікаво, що буде далі, і цікаво бути драйвером змін. Задач дуже багато, людей дуже мало. Найголовніше зараз — зібрати команду і запустити базові маркетингові процеси.

Які основні меседжі й канали просування компанія планує використовувати найближчим часом?

Все будемо запускати поступово, з фокусом на просування в діджитал. Але думаю, що мій досвід роботи в omnichannel та e-commerce проєктах стане у пригоді.

Що цікавого робить Multiplex в онлайні? Як плануєш розвивати цей напрям?

Наше завдання — побудова унікального онлайн/офлайн-досвіду в створенні враження від кінострічки, починаючи з трансляції трейлерів в онлайні, продовжуючи переглядом фільму в кінотеатрі й закінчуючи тим, що глядач ділиться власним враженням у мережі. Цим і будемо займатися після того, як зберемо круту команду.