Adsider

Учасники ринку розкритикували методику збору даних Similarweb. Що відповіли в ІнАУ

ІнАУ та Similarweb опублікували рейтинг 100 українських онлайн-медіа за кількість читачів у другому кварталі 2021 року. Перше місце посів «‎Цензор.нет», середньомісячна аудиторія якого, за даними авторів дослідження, дорівнює майже 14 млн унікальних користувачів. До топ-5 також потрапили Today.ua, «Обозреватель», «Українська правда» та RBC.UA.

Деякі учасники ринку розкритикували результати рейтингу та його методику. Adsider розповідає, як створювався рейтинг і що з ним не так.

Про рейтинг

Трафік вимірювали в період від квітня до червня 2021 року. До рейтингу увійшли онлайн медіа, які створюють авторський контент з акцентом новини. Сайти з прогнозом погоди або програмою телепередач до списку не включали.

Рейтинг складений за кількістю унікальних відвідувачів за квартал на основі закритих даних платформи Similarweb. Унікальні відвідувачі за даними Similarweb — це кількість унікальних пристроїв, які використовувались для входу на сайт.

Ось як виглядає перша десятка рейтингу:

До списку увійшли 74 соціально-політичних видань, 8 — в напрямку бізнесу та фінансів, 5 — спортивних, 4 — про ІТ, 6 — медійного та 3 інформаційного напрямів.

За другий квартал 2021 року середньомісячна унікальна аудиторія на українських онлайн-медіа впала на 4%, а переважна більшість медіа втратили свої позиції. Єдиними, хто збільшив аудиторію, стали спортивні видання. Така динаміка пов’язана з футбольним Євро-2020.

У першій десятці рейтингу лише сайти today.ua та RBC.UA змогли наростити аудиторію, решта лідерів втратили в середньому по 7% трафіку. Також до десятки увійшов сайт suspilne.media, який завдяки зростанню на 28% піднявся з 12 на дев’яту сходинку.

Згідно з дослідженням, у другому кварталі російські онлайн-медіа збільшили свою українську аудиторію на 40%. «‎Вже у другому кварталі ми чітко бачимо сезонність та зміну читацького інтересу серед онлайн-медіа. Зокрема, Євробачення та Євро-2020 дали поштовх виданням, чий фокус був найбільше спрямований на ці тематики, – коментує заступник голови Комітету з питань інтернет-реклами Ольга Тищук. – Інтерес українців до російських видань у другому кварталі зумовлений подіями довкола сухопутних та морських кордонів України, подіями в Білорусі та зустріччю лідерів США та Росії».

Що не так із рейтингом?

Учасники ринку піддали результати рейтингу критиці – і публічно, і в коментарях для Adsider. Експерти вже давно говорять про те, що дані Similarweb не є репрезентативними та відзначаються суттєвими похибками.

Директор з маркетингу та продажів 24tv.ua Маркіян Проців написав у відповідь на реліз від ІнАУ, що таким рейтингом асоціація псує власну репутацію. За його словами, щоб переконатися в цьому, достатньо подивитися на перший рядок рейтингу з показниками «Цензора». «Ця цифра дорівнює місячній відвідуваності Facebook в Україні (дані Gemius)», – пише Маркіян.

За його словами, сам Similarweb визнає, що не може збирати коректні дані і просить сайти давати доступ до Google Analitics, щоб коретно відображати показники. «На жаль, частина сайтів з рейтингу не відкриває дані, що робить їх показники необ’єктивними, – пише Маркіян. – Жоден адекватний медійник не повірить, що аудиторія «Цензора» дорівнює українській аудиторії Facebook і ледь не дотягує до Youtube».

Директор з цифрових продуктів та маркетингу «‎Суспільного» Андрій Боборикін в коментарі для Adsider зазначив, що не довіряє інформації про трафік в дослідженні. «‎SimilarWeb некоректно відображає дані по Instant Articles та AMP, а такого трафіку в Україні багато. Среди моїх колег – керівників найбільших українських видань – ніхто не сприймає рейтинги на основі SimilarWeb серйозно», — каже Андрій.

Голова комітету інтернет-реклами ІнАУ Іван Кучеренко у відповідь на листа Маркіяна Проціва зазначив, що при порівнянні аудиторій Censor.net з Facebook або Youtube потрібно розуміти, що левова частка аудиторії останніх двох знаходиться в додатках, а у випадку з Youtube ще і в SmartTV. «А в цьому рейтингу ми міряли виключно трафік і аудиторію веб-сайтів», – зазначає він. Іван пообіцяв урахувати фідбек та ретельніше провести аналіз в рамках робочих груп ІнАУ.