Adsider

Кріейтори Tik Tok отримують більше можливостей для заробітку, а агенції та клієнти WPP — доступ до передових функцій Tik Tok

Сервіс для створення коротких відео Tik Tok анонсував партнерство з глобальним рекламним холдінгом WPP. Нова угода дозволить клієнтам WPP використовувати інструменти, функціональні можливості та охоплення платформи Tik Tok.

Відтепер WPP отримуватиме першочерговий доступ до рекламних продуктів TikTok ще на стадії розробки та зможе інтегрувати маркетинговий АРІ та інші функції, зокрема, деякі формати доповненої реальності.

WPP стане провідним партнером з розвитку агентств для кріейтор-first API від Tik Tok та буде використовувати свою методологію для підвищення brand safety на платформі. Крім того, WPP і TikTok будуть спільно розробляти  програму навчання та акредитації для агентств WPP.

Окрім міркувань безпеки, за допомогою партнерства TikTok сподівається дати своїм кріейторам більше можливостей для отримання доходу і втримати їх від переходу на інші платформи, зокрема YouTube чи Instagram.

Щоб посилити безпеку бренду на платформі GroupM, підрозділ медіабаїнгу у WPP і TikTok продовжуватимуть працювати над повною інтеграцією зі сторонніми вендорами верифікації, водночас розробляючи власні засоби контролю за включенням та виключенням та приєднанню до GARM Brand Safety and Suitability Framework. GroupM вже залучила TikTok до тренінгів з нішевих аукціонів і продовжуватиме вдосконалювати можливості баїнгу завдяки своїй великій мережі фахівців.

WPP — британський рекламно-комунікаційний міжнародний холдинг зі штаб-квартирою в Лондоні.

• вважається найбільшою рекламною компанією в світі (станом на 2019 рік);
• володіє компаніями AKQA, BCW, Essence Global, Finsbury, Gray, GroupM, Hill + Knowlton Strategies, Kantar Group, Mindshare, Ogilvy, Wavemaker, Wunderman Thompson VMLY&R та ін.
• є однією з агентських компаній «великої четвірки» поряд з Publicis, Interpublic Group of Companies і Omnicom.