Adsider

Spotify хоче отримувати прибуток не лише від користувачів, а й від музикантів

Стрімінговий сервіс Spotify працюватиме над створенням власної маркетингової платформи з найбільшим холдингом лейблів у музичній індустрії Universal Music Group, пише TechCrunch. За договором, який компанії уклали вчора, Universal ділитиметься своєю експертизою та фідбеком зі Spotify.

Нову платформу CEO Spotify Даніель Ек називає «двосторонньою», адже платити тепер будуть не лише користувачі, а й самі лейбли. Стрімінг запропонує їм маркетинговий інструмент, який допоможе просувати музику серед релевантної аудиторії. У розробці допомагатиме Universal.

На початку року Spotify вже запустив подібний інструмент Marquee, який за гроші рекламував нові релізи в рекомендаціях. За інформацією видання Rolling Stone, така кампанія обходилася рекламодавцям в щонайменше $5 тисяч.

Підготовка нового маркетингового інструменту триватиме щонайменше два роки. Bloomberg відмічає, що Spotify було важко вести переговори з лейблами. Великі гравці індустрії хвилюються, що маркетингова платформа розпочне «рекламну війну», і вони будуть змушені збільшувати бюджети з огляду на витрати своїх конкурентів. А незалежні музиканти скаржаться, що тепер слухати будуть лише тих, хто має більше грошей.