Adsider

Мировой бренд хочет показать, что его поклонники — спонтанные и яркие люди

В последние годы Pepsi все никак не удавалось выстрелить ярким слоганом — они получались то чересчур короткими, то слишком уж сухими. Бренд планирует переломить ситуацию новым слоганом и рекламной кампанией «That’s what I like» (“Вот что мне нравится”).

Новым слоганом компания пытается показать, что любители Pepsi — это яркие и спонтанные люди, которые “довольны тем, кто они есть, без оглядки наслаждаются жизнью и не переживают, что подумают о них другие”, как сформулировал вице-президент по маркетингу Тодд Каплан.

Цель гордая, но медиа уже подметили, что слоган смутно (а в русском переводе — не так уж смутно) напоминает козырную фразу «I’m loving it» (“Вот что я люблю”) другого известного бренда, McDonald’s. И это уже второй раз, когда слоган Pepsi сравнивают со слоганом сети фастфудов: в 2019 году «For the love of it» (“Ради любви к ней”) вызвал похожие комментарии, отмечает Софи Льюис, директор по стратегии компании VMLY&R.

Pepsi покажет первые ролики с новым слоганом уже на этой неделе — во время матчей НХЛ и церемонии награждения Золотой глобус. Ноу-хау для бренда — слоган будут использовать сразу для нескольких продуктов: Pepsi, Pepsi Zero Sugar и Diet Pepsi.

А вот как слоганы Pepsi менялись с 40-х и до наших дней:

• 1939–1950: “Twice as Much for a Nickel”
• 1950: “More Bounce to the Ounce”
• 1950–1957: “Any Weather is Pepsi Weather”
• 1957–1958: “Say Pepsi, Please”
• 1961–1964: “Now It’s Pepsi for Those Who Think Young”
• 1964–1967: “Come Alive, You’re in the Pepsi Generation”
• 1967–1969: “(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On”.
• 1969–1975: “You’ve Got a Lot to Live, and Pepsi’s Got a Lot to Give”
• 1977–1980: “Join the Pepsi People (Feeling Free)”
• 1980–1981: “Catch That Pepsi Spirit”
• 1981–1983: “Pepsi’s got your taste for life”
• 1983–1984: “Pepsi Now! Take the Challenge!”
• 1984–1988 and 1990-1991: “Pepsi. The Choice of a New Generation”
• 1989: “Pepsi. A Generation Ahead”
• 1991–1992: “Gotta Have It”/”Chill Out”
• 1992: “The Choice Is Yours”
• 1992–1993: “Be Young, Have Fun, Drink Pepsi”
• 1993–1994: “Right Now”
• 1994–1995: “Double Dutch Bus”
• 1995: “Nothing Else is a Pepsi”
• 1995–1996: “Drink Pepsi. Get Stuff”
• 1996: “Change The Script”
• 1997–1998: “Generation Next”
• 1998–1999: “It’s the cola” (100th anniversary commercial)
• 1999–2000: “For Those Who Think Young”/”The Joy of Pepsi-Cola”
• 2003: “Its the Cola”/”Dare for More”
• 2006–2007: “Why You Doggin’ Me”/”Taste the one that’s forever young”
• 2007–2008: “More Happy”/”Taste the one that’s forever young”
• 2008: “Pepsi is #1”
• 2008–present: “Something For Everyone”
• 2009: “Refresh Everything”/”Every Generation Refreshes the World”
• 2010: “Every Pepsi Refreshes The World”
• 2011: “Summer Time is Pepsi Time”
• 2011: “Born in the Carolinas”
• 2012: “Where there’s Pepsi, there’s music”
• 2012: “Live For Now”
• 2012: “Change The Game”
• 2012: “The Best Drink Created Worldwide»
• 2015: «Out of the Blue / The Joy of Pepsi-Cola»
• 2018: «For the love of it»
• 2019: «Live for now»
• 2020: «That’s what I like»