Adsider

Згідно з опитуванням організації, більшість маркетологів турбує етичне ставлення до даних

Всесвітня федерація рекламодавців представила перший у світі гайд із етики даних. У ньому йдеться про те, як етично використовувати персональну інформацію в рекламній діяльності, пише Mobile Marketing Magazine.

За допомогою посібника Всесвітня федерація рекламодавців хоче заохотити рекламодавців не просто дотримуватися базових правил приватності даних, але й діяти етично.

«Використовуючи персональні дані користувача, ми не повинні думати: “ми можемо робити все, що не заборонено”. Рекламна індустрія має розпочати дискусію і визначити, що не заборонене не завжди є правильним», – каже виконавчий директор Федерації Стефан Лорке.

У посібнику йдеться про кілька головних принципів етики даних. Зокрема, Всесвітня федерація рекламодавців закликає ставитися до інформації та користувачів, яким вона належить, з повагою; використовувати дані справедливо, не ділити людей на групи за вродженими ознаками та не дискримінувати їх.

Окрім того, посібник описує принцип прозорості й рекомендує рекламодавцям бути чесними та відкритими стосовно даних, які вони використовують, а також – автоматизувати процеси, пов’язані з рекламою.

Всесвітня федерація рекламодавців пише, що ці правила важливі для багатьох спеціалістів у сфері маркетингу. Федерація провела опитування серед маркетингових директорів найбільших у світі брендів і з’ясувала, що 82% із них готові піти з компанії, яка неетично використовує дані. Зараз етика даних прописана в політиці половини опитаних компаній.