Adsider

Порівняно з березнем, у травні витрати на programmatic рекламу зросли на 25%

Американські бренди почали поступово відновлювати бюджети на programmatic рекламу. Витрати збільшилися навіть у галузей, які від пандемії постраждали найбільше. Про це свідчать дані ad tech компаній SpotX and PubMatic, пише AdExchanger.

За даними Mediaradar, у травні загальні витрати на programmatic рекламу, порівняно з минулим роком, відстають лише на 9%. Це суттєве покращення, пише AdExchanger, адже у березні експерти фіксували падіння на 34%.

Та хоч витрати потроху відновлюються, вони поки не досягли рівня, на якому були перед пандемією. За інформацією PubMatic, їм не вистачає ще 16%. Та попри це, директорка з маркетингових досліджень компанії Сюзан Ву каже, що поступове відновлення триває вже два місяці.

PubMatic стверджує, що відновлюватися почали навіть ті бренди, які від пандемії постраждали найбільше. Зокрема, у травні витрати на рекламу в сфері туризму виросли на 129%, а у сфері автовиробництва – на 33%.

Аналітики компанії SpotX теж зафіксували ріст у сферах, які вимушені були найінтенсивніше скорочувати бюджети, щоправда, не такий стрімкий. За їхніми спостереженнями, на 88% збільшилися рекламні бюджети роздрібної торгівлі, а сфери туризму – на 32%.

Окремо аналітики виділяють успіхи так званого «розумного телебачення», яке зараз знаходиться на підйомі. До прикладу, у травні SpotX зафіксував, що освітні бренди почали витрачати на рекламу там на 47% більше, а спортивні бренди – взагалі на 173%.

Та PubMatic у себе не помітив такого росту. За їхніми даними, витрати на спортивну рекламу на «розумному телебаченні» навпаки впали на 62%.

Різниця у даних цих двох компаній зумовлена тим, що SpotX продає рекламні слоти на «розумному телебаченні», а PubMatic – онлайн відео.