Adsider

Найцікавіші інсайти з нового звіту Socialbakers

У третьому кварталі 2020 року світові бренди витратили на рекламу в соціальних мережах на 56,4% більше, ніж три місяці тому. Про це із посиланням на новий звіт компанії Socialbakers пише Digiday.

Найбільше зростання — майже на 62% — показала реклама в соцмережах у США. У Великобританії цей показник виріс на 43%. Найчастіше в соціальних мережах рекламувалися продовольчі товари, продукти із автомобільної та фінансової сфери, а також електронної комерції. Крім того, Socialbakers зафіксували й ніші тенденції.

Ціна за клік досягла річного піку

Середня вартість кліку (CPC) порівняно з червнем 2020 року виросла на 42,2% и досягла рекордного показника з 2019 року. Найбільше CPC підріс у Латинській Америці — на 44,8%. На другому місці — Європа зі зростанням на 30,8%.

Instagram продовжує домінувати

Instagram залишається найбільш популярною платформою для брендів, випереджаючи навіть Facebook. Охоплення Instagram на 34,7% вище, ніж його старшого брата. Соцмережі вирівнялися за охопленням лише у Великобританії. Щоправда, й там Instagram значно перевищує Facebook за рівнем взаємодії з контентом.

Користувачі читають більше новин

Через пандемію та вибори користувачі соцмереж стали частіше взаємодіяти зі щоденними новинами. Взаємодія з новинами на Facebook зросла на 103,3%, в Instagram – на 57,8% .

В центрі уваги — електронна комерція

Найбільше користувачі взаємодіють із e-commerce брендами. У Великобританії кількість взаємодій із такою рекламою на Facebook зросла на 44,3%. Неоднозначно користувачі соцмереж ставляться до туристичної реклами: на Facebook взаємодія із нею зросла на 60%, а на Instagram, навпаки, впала на 31%.

Найефективніші — довгі відео та стріми Facebook Live

За інформацією Socialbakers, найкращі результати демонструє відеоконтент на Twitter. А Facebook Live компанія визнала каналом, який приносить найбільше взаємодій. На Instagram найефективнішою стала реклама-карусель, де в одному пості міститься кілька видів різного контенту — статики та відео.

Щодо продовжуваності, у третьому кварталі найкращі результати приносили довгі відео: за даними Socialbakers, контент завдовжки 5 хвилин досягає на 70% більше охоплення, ніж інші ролики.