Adsider

Завдяки ретаргетингу додатки клієнтів AppsFlyer з початку року завантажили 11 мільярдів разів

Більше третини конверсій, які отримали додатки в першому кварталі, – результат ретаргетингових кампаній. Найбільше їх запускають додатки для шопінгу, найменше – ігрові. Такі дані представила у своєму новому дослідженні платформа AppFlyer, яка займається аналітикою у сфері мобільного маркетингу.

За словами аналітиків AppsFlyer, хоча ретаргетинг існує на ринку понад 15 років, маркетологи почали повноцінно користуватися ним лише останні кілька років. Усе через сувору конкуренцію в мобільній індустрії та ріст цін на залучення користувачів. За даними компанії, більшість додатків втрачають 95% аудиторії в межах 30 днів після реєстрації.

Загальні тенденції

За інформацією AppsFlyer, ретаргетинг з початку року й до кінця квітня приніс їхнім клієнтам понад сім мільярдів конверсій – приблизно 35% від загальної кількості неорганічних конверсій. Крім того, завдяки ретаргетингу додатки завантажили 11 мільярдів разів.

Найбільше ретаргетингових кампаній запускають фахівці з Європи. У порівнянні з січнем-лютим 2018-го та 2019-го, частка ретаргетингу в Європі відносно всіх інших видів кампаній зросла на 22%, у Латинській Америці – на 15%, в Азійсько-Тихоокеанському регіоні – на 13%.

На початку року в усіх регіонах світу збільшилася кількість конверсій, які приніс ретаргетинг: в Азійсько-Тихоокеанському регіоні – на 36%, в Європі – на 33,5%, у Північній Америці – на 29%.

Найкраще ретаргетинг працює з додатками для шопінгу, пишуть аналітики AppsFlyer.

«Ретаргетинг та шопінг – це хороша пара, адже директ-маркетинг заохочує до дій, що призводять до покупки продуктів, які й цікавлять користувачів», – йдеться в дослідженні.

Найменше ретаргетингових кампаній запускають ігрові додатки. Хоча дані показують, що в тих, які таки запускають, Retention вищий у середньому на 1–3%.

Вплив COVID-19

За інформацією AppsFlyer, у березні-квітні американські маркетологи боролися за увагу аудиторії, тому ретаргетингові кампанії в цьому регіоні зросли приблизно на 35%. З 31 березня по 6 квітня конверсії в додатках для шопінгу піднялися на 50% на тиждень саме завдяки ретаргетингу. Покупки їжі та напоїв після початку карантину теж підскочили на 60%.

У Індії під час карантину стрімко зросла активність у мобільних ігрових додатках. Там кількість конверсій завдяки ретаргетингу злетіла на 500%.