Adsider

TikTok пішов проти стереотипів – і став одним із домінантних явищ сучасної культури

TikTok не досягнув би високого рівня популярності, якби не порушував правила, встановлені ринком. Про це розповіла керуюча директорка та голова глобального бізнес-маркетингу TikTok Кеті П’юріс під час фестивалю інновацій від Fast Company.

За два роки китайський додаток для відеошерингу TikTok виріс із нішевої платформи для тінейджерів до домінантної сили в культурі, пише FC. За перші 9 місяців 2020 року його завантажливи понад 64 млн користувачів у США.

За словами Кеті П’юріс, усе завдяки тому, що додаток приніс у сферу відеошерингу абсолютно нові речі. Зокрема, повноекранні відео з увімкненим звуком на мобільних пристроях, де брендовий і користувацький контент, на відміну від інших платформ, майже нічим не відрізняються. «Ми кажемо нашим брендам: «Не робіть рекламу, робіть тіктоки», — розповідає П’юріс.

Ведучий подкасту Innovation Crush Девід Лідскі під час дискусії теж погодився, що TikTok порушував правила і чинив не так, як інші відеододатки. На його думку, китайський застосунок не має якоїсь однієї конкретної теми і не ставить себе в рамки. «Багато платформ заявляють: «Ми про це, ми про те…». А TikTok говорить: «Ми даємо тебі спокій, розважайся», — каже Девід.

Та Лідскі також вважає, що велика частина успіху TikTok — не просто порушення правил, а ще й хороший таймінг. Сервіси коротких відеороликів запускалися і раніше, але не досягали подібного успіху – наприклад, Vine. На думку Лідскі, TikTok з’явився саме тоді, коли аудиторія «дозріла» до подібного продукту.