Adsider

Зараз цифрова реклама складає третину всієї зовнішньої реклами

До кінця 2020 року витрати на DOOH рекламу збільшаться на 1,6%, а у 2021 — понад 19%. За новим дослідженням eMarketer, зовнішня реклама все більше переходить у діджитал.

Вже до кінця цього року аналітики прогнозують, що цифровою буде третина всієї зовнішньої реклами. Для порівняння: п’ять років тому лише 17% out-of-home реклами були в діджитал-форматі. eMerketer пише, що у 2023 році рекламодавці витрачатимуть на DOOH майже на мільярд доларів більше, ніж зараз. Близько 43% доходу вони теж отримуватимуть із неї.

Крім того, у США активно росте кількість плейсментів для DOOH. За інформацією Американської асоціації з зовнішньої реклами, за останні чотири роки кількість діджитал-бігбордів виросла на 43% — з 6 700 до 9 600.

За даними eMarketer, D2C рекламодавці використовують все більше цифрової зовнішньої реклами — на рівні з телебаченням, щоб охопити аудиторію, якої не дістатися за допомогою онлайн-інструментів.