Почему программатик лидирует на фоне других видов рекламы?
Согласно прогнозам
Zenith Programmatic Marketing Forecast 2019, до конца этого года более ⅔ рекламных расходов на рынках Франции, Германии и России будут направлены на программатик, а на рынках Великобритании и США — даже более 80%.
Эти цифры — отличный показатель того, что программатик уже стал стандартом в медиабаинге. Одно из главных преимуществ программатика для паблишеров — это большая конкуренция за рекламный инвентарь, что приводит к повышению цен для рекламодателей.
Рекламодатели получают прямой доступ к своей целевой аудитории. Игроки, которые интегрируют программатик напрямую в хедер паблишера — мы в Criteo с нашим Bidder поступаем именно так — получают приоритетный доступ к инвентарю. Поэтому мы рассчитываем на продолжение роста направления Programmatic Direct.
У Criteo есть офисы в почти 30 странах. Не собираетесь осваивать новые рынки в 2020-м?
Штаб-квартира Criteo находится в Париже: там работает большинство наших команд, таких как отдел продуктов и R&D.
В стремительно растущей adtech-индустрии очень важно, чтобы команды были в курсе новых разработок. Тогда они смогут обеспечивать лучшую поддержку клиентам по всему миру. Кроме того, у нас 27 дополнительных офисов от Нью-Йорка до Лондона и Токио.
До того как коронавирус изменил наш образ жизни и работу, мы регулярно навещали клиентов на новых рынках. Но слишком сильно распыляться опасно, ведь для нас важно, чтобы каждый сотрудник имел возможность обмениваться знаниями с коллегами по региону.
Поэтому мы всегда рассматриваем варианты деловых поездок и открытия новых офисов. Кстати, сегодня мы создаем кампании для клиентов в более чем 100 странах.
