Adsider

Ідентифікатор працюватиме лише в екосистемі Amazon. Але західні експерти вважають, що він може суттєво посилити позиції компанії на рекламному ринку

Корпорація Джефа Безоса планує запуск власного ідентифікатора, який дозволить краще відстежувати та вимірювати активність користувачів всередині екосистеми Amazon. Про це виданню Digiday повідомили джерела в трьох різних компаніях, що брали участь в обговоренні таких планів з представниками техногіганта.

В Amazon підтвердили плани випустити ідентифікатор, але не назвали терміни його виходу. На відміну від універсальних ідентифікаторів, які розробляють adtech-компанії The Trade Desk, LiveRamp та інші, ідентифікатор Amazon працюватиме лише всередині екосистеми Amazon. Він буде доступний рекламодавцям, які користуються DSP-платформою Amazon, а також паблішерам, які використовують Amazon Publisher Services (APS).

Digiday відзначає, що ідентифікатор Amazon може змінити баланс сил у digital-рекламі на бік ритейлера. Корпорація сподівається використати «ідентифікаційний вакуум», що виникне через відміну 3rd-party coockies, щоб залучити більше бізнесів у власну DSP та APS. Опитані Digiday експерти вважають, що власний ідентифікатор також дозволить збільшити рекламні доходи компанії та масштабувати послуги для видавців.

В Amazon зазначають, що ідентифікатор буде доступний лише для паблішерів, які відповідатимуть вимогам корпорації. Щоправда, в компанії поки що не уточнюють, якими будуть ці умови.