Скільки часу українці проводять онлайн, які сайти і додатки відкривають найчастіше і як рекламодавці реагують на цю динаміку
MarTech-агентство newage. опублікувало дослідження інтернет-трендів в Україні. Мета щорічного звіту — допомогти брендам створювати ефективні рекламні кампанії. Adsider ділиться найцікавішими інсайтами.
В Україні інтернетом користуються 24 млн людей — на рівні з покриттям у країнах Східної Європи. Найбільше зростає покриття у вікових групах 15–25 (96%), 26–35 (97%) та 36–45 (90%) у місті Києві та великих містах з населенням понад 500 тис. мешканців.
Трійка найпопулярніших додатків включає Chrome, YouTube і Viber. До десятки найкращих також потрапили Приват24, Telegram та Instagram.
Відеоконтент
Впродовж 2020 року щоденний перегляд відео збільшився на 5%, до 1 години 24 хвилин. В Україні відео дивляться 62% людей, а у світі — 78%. Частота перегляду YouTube зросла до майже 50 разів на тиждень, що забезпечило цьому відеохостингу першу позицію у списку найпопулярніших українських відеосайтів. Канали з найбільшою аудиторією випускають дитячий контент.
А ось канали, які великі українські рекламодавці обирають для розміщення реклами.
Під час карантину змінилися відеовподобання користувачів: перегляди локального туристичного контенту зросли на 80%, освітнього — на 50%.
TikTok
У дослідженні зазначається, що аудиторія соцмережі TikTok в Україні за 2020 рік виросла в п’ять разів, і тепер її охоплення сягає 30%.
Реакція рекламодавців
Впродовж 2020 року рекламодавці надавали перевагу digital (52%), ТБ (33%) та Out-of-home каналам.
Пошукова реклама складає левову частку витрат у digital, сягаючи 62%. Друге місце з великим відривом посідає відеореклама — 19%.
Дослідження також виявило, що частота переглядів рекламних відео зростає, а кількість переглядів банерів зменшується.
Серед рекламного інвентарю клієнтів агентства newage. переважає Google Ads (67%) та Direct Placements (18%). Рекламодавці вважають найефективнішими відеоролики тривалістю 11–15 та 6 секунд.
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
На початку 2021 компанія PepsiCo запустила в продажі в Україні нові солоні снеки у швидко…
Цього літа компанія «Таврія» зняла рекламний ролик, в якому не було задіяно жодного професійного актора.…
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Проєкт об'єднає віртуальні простори для комунікації, роботи, покупок і творчості (more…)