Скільки часу українці проводять онлайн, які сайти і додатки відкривають найчастіше і як рекламодавці реагують на цю динаміку
MarTech-агентство newage. опублікувало дослідження інтернет-трендів в Україні. Мета щорічного звіту — допомогти брендам створювати ефективні рекламні кампанії. Adsider ділиться найцікавішими інсайтами.
В Україні інтернетом користуються 24 млн людей — на рівні з покриттям у країнах Східної Європи. Найбільше зростає покриття у вікових групах 15–25 (96%), 26–35 (97%) та 36–45 (90%) у місті Києві та великих містах з населенням понад 500 тис. мешканців.
Трійка найпопулярніших додатків включає Chrome, YouTube і Viber. До десятки найкращих також потрапили Приват24, Telegram та Instagram.
Відеоконтент
Впродовж 2020 року щоденний перегляд відео збільшився на 5%, до 1 години 24 хвилин. В Україні відео дивляться 62% людей, а у світі — 78%. Частота перегляду YouTube зросла до майже 50 разів на тиждень, що забезпечило цьому відеохостингу першу позицію у списку найпопулярніших українських відеосайтів. Канали з найбільшою аудиторією випускають дитячий контент.
А ось канали, які великі українські рекламодавці обирають для розміщення реклами.
Під час карантину змінилися відеовподобання користувачів: перегляди локального туристичного контенту зросли на 80%, освітнього — на 50%.
TikTok
У дослідженні зазначається, що аудиторія соцмережі TikTok в Україні за 2020 рік виросла в п’ять разів, і тепер її охоплення сягає 30%.
Реакція рекламодавців
Впродовж 2020 року рекламодавці надавали перевагу digital (52%), ТБ (33%) та Out-of-home каналам.
Пошукова реклама складає левову частку витрат у digital, сягаючи 62%. Друге місце з великим відривом посідає відеореклама — 19%.
Дослідження також виявило, що частота переглядів рекламних відео зростає, а кількість переглядів банерів зменшується.
Серед рекламного інвентарю клієнтів агентства newage. переважає Google Ads (67%) та Direct Placements (18%). Рекламодавці вважають найефективнішими відеоролики тривалістю 11–15 та 6 секунд.
