За останні кілька років нативна реклама з експериментального формату перетворилася на одне з основних джерел монетизації українських медіа.

За даними дослідження Gemius Україна, в першому кварталі 2021 року охоплення нативною рекламою досягло майже 27 млн користувачів, що становить 95% від всієї інтернет-аудиторії України.

Головний редактор НВ Віталій Сич розповідав в інтерв’ю Adsider, що спецпроєкти приносять виданню половину всіх доходів. Подібна ситуація і в Liga.net. А, наприклад, у MC.today цей показник сягає 90%.

Редакція Adsider вирішила створити спецпроєкт про спецпроєкти. У серії статей, інтерв’ю та відеосюжетів ми розповідаємо, як українські медіа виготовляють і продають нативну рекламу, чому брендам подобається такий формат співпраці та як оцінювати ефективність непрямої реклами.

Нативна реклама
(native advertising) –

брендований контент в форматі редакційного. Це корисна інформація в стилістиці видання, яка ні до чого не зобов'язує читача і не містить закликів до дії. Задача нативки – підвищити знання про бренд та лояльність до нього, або ж непомітно підвести користувача до рішення про покупку. Нативна реклама викликає менше відторгнення в читачів та допомагає уникнути банерної сліпоти.