Спецпроєкт
про спецпроєкти
Нативна реклама в українських медіа – хто її робить найкраще, скільки це коштує, як вимірювати ефективність і чого слід уникати
За останні кілька років нативна реклама з експериментального формату перетворилася на одне з основних джерел монетизації українських медіа.

За даними дослідження Gemius Україна, в першому кварталі 2021 року охоплення нативною рекламою досягло майже 27 млн користувачів, що становить 95% від всієї інтернет-аудиторії України.

Головний редактор НВ Віталій Сич розповідав в інтерв’ю Adsider, що спецпроєкти приносять виданню половину всіх доходів. Подібна ситуація і в Liga.net. А, наприклад, у MC.today цей показник сягає 90%.
Редакція Adsider вирішила створити спецпроєкт про спецпроєкти. У серії статей, інтерв’ю та відеосюжетів ми розповідаємо, як українські медіа виготовляють і продають нативну рекламу, чому брендам подобається такий формат співпраці та як оцінювати ефективність непрямої реклами.
video
interview
opinions
cases
Нативна реклама
(native advertising)
брендований контент в форматі редакційного. Це корисна інформація в стилістиці видання, яка ні до чого не зобов'язує читача і не містить закликів до дії. Задача нативки – підвищити знання про бренд та лояльність до нього, або ж непомітно підвести користувача до рішення про покупку. Нативна реклама викликає менше відторгнення в читачів та допомагає уникнути банерної сліпоти.
Чому це важливо
+

Media as a Service. Як стати лавмарком для рекламодавця та читача одночасно


Читати

Нативка для трендсетерів.
Максим Чеховський — про спецпроєкти The Village, Wonderzine та Barout
Читати

«Мотив. Натив. Аперитив».
Рекламні проблеми і болі українського медіаринку


Читати
VIDEO
Тут можна послухати живі розмови про спецпроєкти в українських ЗМІ
В квітні на Facebook-сторінці Adsider проходила серія прямих ефірів Adsider Live Talks з успішними українськими медіаменеджерами, які розповідали про монетизацію своїх видань. Для спецпроєкту ми відібрали ефіри, де найбільше говорилося про нативну рекламу:
Читайте далі Ресурс 1