Після спалаху COVID-19 компанія вирішила не повертати деякі маркетингові бюджети до попереднього рівня
Coca-Cola змінює розподіл маркетингових витрат та оновлює свій маркетинговий підхід в цілому після пандемії, пише The Drum. Компанія повідомила, що її квартальний дохід впав на 25% уперше за 25 років.
За словами головного фінансового директора компанії Джона Мерфі, лише деякі інвестиції в маркетинг повернуться до рівня, який був перед пандемією. Натомість Coca-Cola хоче зробити свій бізнес більш «гнучким», щоб пристосувати медіастратегію до світових подій, каже Мерфі. У офіційній заяві йдеться, що Coca-Cola інвестуватиме більше в надійні діджитал-канали, які реагують на зміни поведінки користувачів.
Coca-Cola збереже «раціональні» маркетингові витрати й поступово витрачатиме на рекламу більше, каже CEO компанії Джеймс Квінсі. Якщо Coca-Cola, як один із найбільших у світі рекламодавців, переходить на довгострокові внутрішні зміни через COVID-19, то скоро такого можна буде чекати й від інших маркетингових команд.
На початку 2020-го Coca-Cola значно зрізала маркетингові бюджети. За словами Квінсі, команда вважала, що реклама не матиме великого значення в другому кварталі. Доходи впали через закриття ресторанів, кінотеатрів та скасування спортивних подій. А це приносить Coca-Cola приблизно половину прибутку, пише The Drum.
Крім того, у кінці червня компанія заявила, що призупиняє всю рекламу в соцмережах на 30 днів, хоч офіційно до бойкоту Facebook і не приєднувалася.
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
На початку 2021 компанія PepsiCo запустила в продажі в Україні нові солоні снеки у швидко…
Цього літа компанія «Таврія» зняла рекламний ролик, в якому не було задіяно жодного професійного актора.…
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Проєкт об'єднає віртуальні простори для комунікації, роботи, покупок і творчості (more…)