Adsider

Зміни конфіденційності Apple вплинуть на рекламодавців, які працюють із Faсebook Audience Network

Facebook попередив рекламодавців, що з виходом iOS14 ефективність реклами на платформі може суттєво знизитися. Здебільшого повідомлення стосується користувачів рекламної мережі для мобільних додатків Facebook Audience Network.

Наразі Apple змінює налаштування головного інструменту для таргетування реклами — номеру IDFA. Раніше IDFA був ввімкнений на кожному пристрої iOS за замовчуванням. А iOS14 щоразу питатиме користувачів, чи можна рекламодавцю використати його дані для налаштування реклами.

Facebook повідомив, що через нововведення Apple дохід від Audience Network може впасти на 50%. В компанії кажуть, що реальні цифри можуть бути гірші. Зараз Facebook працює над стратегіями, які допоможуть клієнтам пережити зміни.

«Через це деякі користувачі iOS14 можуть не бачити рекламні повідомлення від Audience Network, а інші бачитимуть нерелевантну для себе рекламу. Здатність точно вимірювати та таргетувати кампанії знизиться, тому розробникам та паблішерам треба приготуватися до зниження CPM у Audience Network та, найімовірніше, в інших мережах iOS», — повідомляє компанія.

За словами команди Facebook, нововведення Apple можуть зробити Audience Network настільки неефективною, що її доведеться відключити для трекінгу користувачів iOS14 в майбутньому.