На передовій інтернету. Що таке Reddit і на чому він заробляє

На передовій інтернету.
Що таке Reddit і на чому він заробляє

Розповідаємо про рекламну модель компанії, креативну монетизацію та шлях від $100 000 до оцінки у $3 млрд

14 січня 2021

Юлія Даниленко

Слоган

the front page of the internet

інтернет, медіа

Сфера

Рік заснування

2005

Капіталізація

$3 млрд

Засновники

Стів Хаффман, Алексіс Оганян

Користувачі

430 млн/міс

www.reddit.com

Сайт

Головний офіс

Сан Франциско

Опис

Reddit — це одночасно агрегатор новин, розважальний сайт та соцмережа чи дискусійний форум, поділений на тематичні розділи — subreddits (сабреддіти). Користувачі Reddit самостійно додають на платформу контент, який інші реддітори можуть прокоментувати і підтримати або ж замінусити.

Алгоритм виводить на головну сторінку Reddit публікації, що отримали найбільше голосів. Голоси також враховуються як плюси у карму автора публікації: від рівня карми залежить, чи має користувач можливість писати або залишати коментарі у окремих сабреддітах.

Керівництво

Стів Хаффман

Співзасновник та CEO

Джен Вонг

COO

Крістофер Слоу

CTO

Reddit: заснувати і втратити

Reddit з’явився у 2005 році, коли двоє університетських друзів, Стів Хаффман та Алексіс Оганян, залучили $100 тисяч від Y Combinator. У тому ж році вони надали реддіторам можливість залишати на сайті коментарі — функція, що згодом стане головною фішкою Reddit. Медійна компанія Conde Nast Publications викупила Reddit вже наступного року за $10 млн. І Хоффман, і Оганян згодом зізнавалися, що тодішнє рішення продати компанію було помилкою, і вони недооцінили перспективи свого стартапу. Помилка — влучне слово: у 2020 році під час чергового раунду фінансування Reddit оцінили у $3 млрд.

Назву Reddit розшифровують як похідне від read (читати) та edit (редагувати), а також як гру слів “I read it” (я читаю це).

Reddit з’явився у 2005 році, коли двоє університетських друзів, Стів Хаффман та Алексіс Оганян, залучили $100 тисяч від Y Combinator. У тому ж році вони надали реддіторам можливість залишати на сайті коментарі — функція, що згодом стане головною фішкою Reddit. Медійна компанія Conde Nast Publications викупила Reddit вже наступного року за $10 млн. І Хоффман, і Оганян згодом зізнавалися, що тодішнє рішення продати компанію було помилкою, і вони недооцінили перспективи свого стартапу. Помилка — влучне слово: у 2020 році під час чергового раунду фінансування Reddit оцінили у $3 млрд.

Назву Reddit розшифровують як похідне від read (читати) та edit (редагувати), а також як гру слів “I read it” (я читаю це).

Ключові події

1

2005

Випускники університету Вірджинії Стів Хаффман та Алексіс Оганян створили першу версію Reddit. У червні вони отримали $100 тисяч фінансування від Y Combinator, а наприкінці року об’єдналися з компанією Infogami Аарона Шварца. Шварц увійшов до складу співзасновників Reddit.

2

2006

Паблішер Condé Nast викупив Reddit за $10 млн та перевіз головний офіс компанії до Сан Франциско. За місяць потому Аарон Шварц почав скаржитися у своєму блозі на нову «корпоративну» атмосферу.

3

2007

Аарон Шварц залишив компанію.

4

2008

Reddit дав користувачам можливість створювати власні підрозділи сайту, або сабреддіти, та перейшов на open source.

5

2009

Обидва засновники, Хаффман та Оганян, пішли з Reddit. У тому ж році компанія повністю перенесла свої дані на Amazon Web Services.

6

2010

Reddit випустив нову мобільну версію та платну підписку — Reddit Gold. Компанія намагалася таким чином знайти новий шлях монетизації.

Підписка Reddit Gold коштувала $3.99 на місяць

7

2011

Компанія отримала операційну незалежність від Condé Nast. Це дало їй можливість самостійно призначати CEO, шукати шляхи монетизації та маркетингову команду.

8

2012

Новим CEO Reddit став Ішань Вонг, який до цього працював у Facebook та PayPal.

9

2014

Рік виявився багатим на події:

Reddit залучив $50 млн інвестицій. Головним інвестором раунду В став Сем Альтман з Y Combinator.

Також у раунді фінансування взяли участь Пітер Тіль, Джаред Лето, Снуп Догг та Ішань Вонг на цьому етапі Reddit планував створити власну криптовалюту

Reddit придбав мобільний додаток Alien Blue.
Ішань Вонг пішов з посади СЕО, виконуючою обов’язки стала Еллен Пао.
Співзасновник Reddit Алексіс Оганян повернувся до компанії.

10

2015

У травні Reddit запровадив нові правила проти буллінгу та оголосив про створення Reddit Video. В липні до Reddit повернувся Стів Хаффман та став новим СЕО компанії.

11

2017

Компанія вирішила відмовитися від політики open source та знову закрила свій код.

12

2018

Reddit змінив дизайн сайту та логотип.

13

2019

Компанія отримала $300 млн фінансування у черговому раунді інвестицій, з них $150 млн від Tencent Holding Ltd.

14

2020

Алексіс Оганян пішов з ради директорів.
Після протестів #blacklivesmatter у США Reddit озвучив плани змінити контентну політику сайту заради запобігання расизму.
У грудні Reddit придбав відеоплатформу Dubsmash.

Reddit у цифрах

>2,5 млн

сабреддітів було на сайті станом на грудень 2020.

303.4 млн

публікацій користувачі створили на Reddit у 2020 — на 52.4% більше, ніж у 2019.

2 млрд

коментарів реддітори залишили під публікаціями на сайті — на 18.6% більше, ніж у минулому році.

435 тисяч

голосів отримав найпопулярніший пост року.

Монетизація та маркетинг Reddit

Прибуток Reddit у 2020 році становив $164 млн проти $120 млн у 2019. Компанія монетизується за рахунок реклами, платної підписки та винагород.

Реклама

У 2019 році Reddit заробив на рекламі понад $100 млн. У 2020, за оцінкою WSJ, дохід сайту від реклами мав зрости на 70%.

Як і більшість бізнесів, у другому кварталі 2020 Reddit постраждав від пандемії коронавірусу — прямий дохід від реклами рік до року впав до 27% порівняно з 40% у першому кварталі. Але вже у третьому кварталі Reddit знову набрав темпів — до 83% зростання рекламних доходів порівняно з аналогічним періодом 2019.

Reddit пропонує рекламодавцям три рівні рекламного інвентарю — розширений, стандартний та обмежений. Клієнти мають можливість вимкнути коментарі до своїх оголошень і заблокувати появу своєї реклами поруч з окремими ключовими словами чи у певних сабреддітах.

Reddit Premium

Підписка на Reddit Premium коштує $5.99 на місяць або $49.99 на рік. За цю суму користувач отримує можливість дивитися сайт без реклами, 1000 монет при реєстрації та 700 монет щомісяця. Кількість платних підписників компанія не розкриває.

Також Reddit має власну систему винагород, якими можна обдарувати автора цікавої публікації чи влучного коментаря. Купити винагороди можна за реддітівські монети, які коштують реальних грошей: 500 монет стануть користувачеві у $1.99.

Винагороди

Найдешевша винагорода

срібло — 100 монет (~ 40 центів).

Найдорожча винагорода

всемогутній терніон — 50 000 монет (близько $125).

Плани вторгнення на нові ринки

У грудневому інтерв’ю для Wall Street Journal головна операційна директорка Reddit Джен Вонг розповіла, що компанія планує збільшити доходи за рахунок розширення рекламного бізнесу на нові міжнародні ринки.

Reddit буде відкривати 3-5 іноземних офісів щороку — зокрема у країнах Європи, на Близькому Сході та у Африці.

Reddit планує активний хайринг у наступні 12 місяців — керівництво компанії хоче збільшити кількість співробітників на 75% до кінця 2021 року.

Наразі великі рекламодавці не сприймають Reddit як «солідний» вибір для алокації своїх рекламних бюджетів. За словами GroupM, зараз вебсайт знаходиться швидше у експериментальній категорії — а це накладає обмеження на розмір виділених бюджетів. Наразі на Reddit розміщують рекламу вже понад 10 клієнтів GroupM, і їхня кількість зростає. Джен Вонг прагне довести великим компаніям, що рекламувати свої товари на Reddit не страшно.

Топ 10 найбільших сабреддітів

Сабреддіт ............................. Кількість підписників

/r/announcements .................. 80,972,327
/r/funny ................................. 34,942,903
/r/AskReddit .......................... 30,987,366
/r/gaming .............................. 29,099,784
/r/aww .................................. 27,792,097
/r/Music ................................ 26,758,361
/r/pics ................................... 26,482,511
/r/science .............................. 25,820,102
/r/worldnews ......................... 25,609,819
/r/videos ................................ 24,642,802