Adsider

Об’єднання IAB Ukraine випустило гайд з інфлюенсер маркетингу, який має допомогти рекламодавцям зрозуміти специфіку ІМ ринку, безпроблемно зайти на нього та нарешті порозумітися з інфлюенсерами

Комітет з питань інфлюенсер маркетингу IAB підготував перший в Україні галузевий гайд. Він охоплює фундаментальні питання: визначення ринку інфлюенсер маркетингу, глосарій, підхід до ефективності, а також підхід до рейтингування гравців та блогерів.

Робоча група з питань інфлюенсер маркетингу з’явилася при IAB у серпні 2020 року. Восени група перетворилася на повноцінний комітет, який очолює Head of Global Business Development компанії AIR Media-Tech Віра Сливінська. Нещодавно в рамках спецпроєкту Inside the IAB Adsider публікував велике інтерв’ю з Вірою, де вона розповідала про те, яку цінність мають інфлюенсери для брендів, а також про найкрутіші колаборації та перспективи ринку.

В IAB підкреслюють, що для плідної співпраці рекламодавцям, агенціям та блогерам потрібно розуміти одне одного. Хибне тлумачення певних понять у сфері інфлюенсер маркетингу викликає непорозуміння та заважає роботі усіх причетних. Щоб вирішити цю проблему, комітет IAB випустив окремий глосарій, в першу редакцію якого увійшло понад 50 термінів.

Глосарій допомагає зрозуміти, як за розміром відрізнити мікро від медіум каналу (мікро від 1000 до 50 000 постійної аудиторії чи підписників на одному каналі, а у медіум — від 50 000 до 250 000), хто такий маскот або герой бренду (персонаж, який є обличчям компанії або бренду в реальному світі – Кіт Монобанку, Сандорик, тварини START, M&M’s) та прояснює інші характерні для галузі терміни.

Також гайдлайн пояснює, як коректно оцінити обсяг ІМ ринку та які бюджети слід для цього враховувати. Наприклад, слід зважати на бюджет на промо контенту інфлюенсерів із повідомленнями бренду, розміщеного на ресурсах інфлюенсера, бюджет на продакшн креативу для ІМ-кампаній та оплату комісії агенції. А ось гонорари інфлюенсерів поза їх власними каналами у соціальних мережах (ТБ, концерти тощо) не є важливими.

Окрім цього на початку 2021 року IAB вперше проведе оцінку обсягу ринку інфлюенсер маркетингу в Україні. Дослідження, що включатиме 2 етапи, базуватиметься на анонімному опитуванні полу гравців ринку за допомогою третьосторонньої юридичної компанії. Окремими кроками назустріч прозорому ІМ ринку стане:

• рейтинг блогерів, який створюватиметься на основі кількості підписників, охоплення, ER, портретів аудиторії та інших показників;
• рейтинг провідних гравців ринку.