Adsider

В среду, 22 января чикагский производитель снеков Planters выпустил вирусную рекламу для Супербоула — главного спортивного события Америки. В коротком ролике с голливудскими актерами Мэттом Уолшем и Уэсли Снайпсом знаменитый талисман Planters мистер Арахис жертвует своей жизнью ради спасения друзей. Орехомобиль падает в пропасть, мистер Арахис срывается вслед за ним.

Съемкой ролика занималось американское агентство VaynerMedia. По словам креативного директора Майка Пьерантоцци, на убийство мистера Арахиса его вдохновила реакция соцсетей на смерть Железного Человека в последнем эпизоде «Мстителей».

«Реакция оказалась невероятной, — говорит Пьерантоцци. — Тогда мы разработали концепт ролика, где мистер Арахис умирает, жертвуя собой ради друзей, ведь в этом вся его суть — ставить других на первое место».

За неделю видео собрало больше шести миллионов просмотров. На смерть мистера Арахиса отреагировали известные бренды и знаменитости.

«Мир лишился великого орешка. А я потерял близкого друга. Я никогда не смогу отплатить тебе, мистер Арахис, за спасение моей жизни».

«Прощай, мистер Арахис. Очень немногие понимали, насколько вкусными были наши отношения».

Пользователи Твиттера даже выдвинули свои предположения об истинной причине произошедшего.

«Мистер Арахис убит правительством США за попытку достичь расового единства в работе с Джорджем Вашингтоном Карвером. Покойся с миром, истинный союзник».

«Мистер Арахис умер от аутоэротической асфиксии. Он жил орехом, он умер орехом».

«Если это розыгрыш, и они вернут мистера Арахиса из мертвых, я больше никогда не буду есть орехи».

«Я нашел убийцу мистера Арахиса»

Из-за большого ажиотажа все памятные пачки орешков были распроданы спустя пару дней.

В VynerMedia планировали создать хайп вокруг смерти любимого героя, показывая его «похороны» в перерывах между матчем. Но отношение к рекламе резко изменилось, когда 27 января стало известно о смерти Коби Брайанта.

Американский экс-баскетболист погиб в результате крушения вертолета в Лос-Анджелесе. На борту находились еще восемь человек, в том числе одна из дочерей Брайанта.

В частности, негативную реакцию вызвали твиты Уэсли Снайпса и Мэтта Уолша:

«Очень странно читать в Твиттере историю о реальной смерти, когда приходится одновременно скроллить RIP-твиты мистера Арахиса от Уэсли Снайпса».

Как сообщает Ad Age, в связи с этими событиями Planters остановила кампанию #RIPPeanut.

«Мы опечалены последними новостями, поэтому прекратили продвижение в знак соболезнования всем, кто неравнодушен к этой трагедии».

В более позднем заявлении для Business Insider представители Planters подтвердили, что онлайн-кампания приостановлена, но «в плане Супербоула никаких изменений не предполагается».

До финального матча национальной футбольной лиги США остается меньше недели. Ранее, в рамках предстоящего Супербоула AdWeek обучил бота писать рекламные сценарии, которые больше напоминают сюжет фантастического триллера.