В среду, 22 января чикагский производитель снеков Planters выпустил вирусную рекламу для Супербоула — главного спортивного события Америки. В коротком ролике с голливудскими актерами Мэттом Уолшем и Уэсли Снайпсом знаменитый талисман Planters мистер Арахис жертвует своей жизнью ради спасения друзей. Орехомобиль падает в пропасть, мистер Арахис срывается вслед за ним.
Съемкой ролика занималось американское агентство VaynerMedia. По словам креативного директора Майка Пьерантоцци, на убийство мистера Арахиса его вдохновила реакция соцсетей на смерть Железного Человека в последнем эпизоде «Мстителей».
«Реакция оказалась невероятной, — говорит Пьерантоцци. — Тогда мы разработали концепт ролика, где мистер Арахис умирает, жертвуя собой ради друзей, ведь в этом вся его суть — ставить других на первое место».
За неделю видео собрало больше шести миллионов просмотров. На смерть мистера Арахиса отреагировали известные бренды и знаменитости.
The world has lost a great nut, and I’ve lost a great friend. I can never repay you, @MrPeanut , for saving my life. Thanks for the tribute @mrmattwalsh #RIPeanut #ad pic.twitter.com/R8EYG50Nrz
— WS (@wesleysnipes) January 24, 2020
«Мир лишился великого орешка. А я потерял близкого друга. Я никогда не смогу отплатить тебе, мистер Арахис, за спасение моей жизни».
Goodbye, Mr. Peanut. Very few people understand how delicious our relationship has been: https://t.co/0BP3h2j5mr #RIPeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX
— Dr Pepper (@drpepper) January 24, 2020
«Прощай, мистер Арахис. Очень немногие понимали, насколько вкусными были наши отношения».
Пользователи Твиттера даже выдвинули свои предположения об истинной причине произошедшего.
mr peanut was assassinated by the us government for attempting to achieve racial unity through his work with george washington carver. rip to a true ally
— Desus Nice (@desusnice) January 22, 2020
«Мистер Арахис убит правительством США за попытку достичь расового единства в работе с Джорджем Вашингтоном Карвером. Покойся с миром, истинный союзник».
Mr. Peanut died of auto erotic asphyxiation. He lived by the nut, he died by the nut.
— Jesse McLaren (@McJesse) January 22, 2020
«Мистер Арахис умер от аутоэротической асфиксии. Он жил орехом, он умер орехом».
If this is a scam and they bring Mr Peanut back from the dead I’m never eating a peanut again
— pixelatedboat aka “mr tweets” (@pixelatedboat) January 22, 2020
«Если это розыгрыш, и они вернут мистера Арахиса из мертвых, я больше никогда не буду есть орехи».
I found Mr Peanut’s murderer pic.twitter.com/MaoFY4PciD
— Ken Jennings (@KenJennings) January 26, 2020
«Я нашел убийцу мистера Арахиса»
Из-за большого ажиотажа все памятные пачки орешков были распроданы спустя пару дней.
В VynerMedia планировали создать хайп вокруг смерти любимого героя, показывая его «похороны» в перерывах между матчем. Но отношение к рекламе резко изменилось, когда 27 января стало известно о смерти Коби Брайанта.
Американский экс-баскетболист погиб в результате крушения вертолета в Лос-Анджелесе. На борту находились еще восемь человек, в том числе одна из дочерей Брайанта.
В частности, негативную реакцию вызвали твиты Уэсли Снайпса и Мэтта Уолша:
It’s weird when you’re on Twitter reading a tragic story about an actual death and you’ve got to scroll past insane promoted RIP Mr Peanut tweets from Wesley Snipes pic.twitter.com/t2UvGby9Nt
— Max Tani (@maxwelltani) January 26, 2020
«Очень странно читать в Твиттере историю о реальной смерти, когда приходится одновременно скроллить RIP-твиты мистера Арахиса от Уэсли Снайпса».
Как сообщает Ad Age, в связи с этими событиями Planters остановила кампанию #RIPPeanut.
«Мы опечалены последними новостями, поэтому прекратили продвижение в знак соболезнования всем, кто неравнодушен к этой трагедии».
В более позднем заявлении для Business Insider представители Planters подтвердили, что онлайн-кампания приостановлена, но «в плане Супербоула никаких изменений не предполагается».
До финального матча национальной футбольной лиги США остается меньше недели. Ранее, в рамках предстоящего Супербоула AdWeek обучил бота писать рекламные сценарии, которые больше напоминают сюжет фантастического триллера.
