Adsider

Своїми прогнозами поділилися власники рекламних майданчиків та рекламодавці IAB

Доходи від онлайн-реклами у другому кварталі 2020 впадуть на 21%, а від телевізійної — на 27%. Такі дані опублікувало міжнародне об’єднання учасників ринку реклами Interactive Advertising Bureau, яке працює і в Україні.

Ситуація в світі

98% паблішерів, яких опитало IAB, впевнені, що дохід від реклами в 2020-му буде нижчим, ніж вони очікували на початку року. Через пандемію 69% паблішерів уже переглянули внутрішні прогнози доходів від реклами або готуються їх переглянути.

82% паблішерів розповіли, що рекламодавці попросили призупинити їхню рекламу. 77% опитаних зазначають, що деякі клієнти взагалі зняли рекламу з їхніх сайтів.

Новинні сайти постраждають найбільше, адже вони змушені банити рекламу, пов’язану із коронавірусом, удвічі частіше. 17% новинних сайтів кажуть, що занесли деяких рекламодавців до чорного списку аж до червня.

За прогнозами IAB, коронавірус найбільше вдарить по туристичних компаніях. На другому місці — нерухомість, далі — ресторанний бізнес та автовиробництво.

У березні таке ж опитування IAB провело і серед рекламодавців. 74% із них упевнені, що COVID-19 завдасть індустрії ще більше збитків, ніж економічна криза 2008-го.

Чверть рекламодавців заявили, що зупинили свою рекламу на весь другий квартал 2020-го, а майже половина із них — скоротили бюджети на цей період.

За результатами березневого опитування, витрати на рекламу в традиційних медіа рекламодавці скоротили на 43% у березні та квітні, на 35% у травні та червні. Витрати на діджитал-рекламу теж упали. У березні та квітні клієнти витрачатимуть на онлайн-рекламу на 38% менше, а в травні та червні — на 28% менше.

Як коронавірус вплине на рекламу в Україні?

Таке ж опитування IAB Ukraine провело серед українських гравців рекламного ринку. Майже половина опитаних вважають, що карантин негативно вплинув на інтерактивну рекламу.

Зокрема, 60% українських паблішерів скаржаться на зниження оборотів банерної реклами, спонсорства та інтегрованого контенту. Також майже 70% опитуваних зазначили негативний вплив карантину на обороти зовнішньої діджитал-реклами.

Та на деякі види реклами, на думку опитаних, карантин ніяк не вплинув або навіть мав позитивний ефект. Серед таких — пошукова реклама. 40% українських паблішерів не помітили ніякого впливу падемії на неї, а 30% зазначили, що пандемія вплинула більше позитивно, ніж негативно.

Через карантин клієнти 75% українських видавців попросили перенести свої активності. 72% опитаних кажуть, що їхні контрагенти скоротили свої замовлення, а 57% — скасували.

37% українських паблішерів прогнозують, що їхній бізнес зможе повернутися до нормальної роботи вже у червні.

Думки щодо того, коли галузь зможе повністю оговтатися від завданих збитків, розділилися майже порівну. Чверть українських паблішерів вважають, що це станеться впродовж двох років, 32% — до кінця 2020-го, і ще 32 — впродовж 18 місяців. Менше 10% вірять у те, що сфера відновиться за рік.