Своїми прогнозами поділилися власники рекламних майданчиків та рекламодавці IAB

Доходи від онлайн-реклами у другому кварталі 2020 впадуть на 21%, а від телевізійної на 27%. Такі дані опублікувало міжнародне об’єднання учасників ринку реклами Interactive Advertising Bureau, яке працює і в Україні. 

Ситуація в світі

98% паблішерів, яких опитало IAB, впевнені, що дохід від реклами в 2020-му буде нижчим, ніж вони очікували на початку року. Через пандемію 69% паблішерів уже переглянули внутрішні прогнози доходів від реклами або готуються їх переглянути. 

82% паблішерів розповіли, що рекламодавці попросили призупинити їхню рекламу. 77% опитаних зазначають, що деякі клієнти взагалі зняли рекламу з їхніх сайтів.

Новинні сайти постраждають найбільше, адже вони змушені банити рекламу, пов’язану із коронавірусом, удвічі частіше. 17% новинних сайтів кажуть, що занесли деяких рекламодавців до чорного списку аж до червня. 

За прогнозами IAB, коронавірус найбільше вдарить по туристичних компаніях. На другому місці нерухомість, далі ресторанний бізнес та автовиробництво.

У березні таке ж опитування IAB провело і серед рекламодавців. 74% із них упевнені, що COVID-19 завдасть індустрії ще більше збитків, ніж економічна криза 2008-го. 

Чверть рекламодавців заявили, що зупинили свою рекламу на весь другий квартал 2020-го, а майже половина із них скоротили бюджети на цей період. 

За результатами березневого опитування, витрати на рекламу в традиційних медіа рекламодавці скоротили на 43% у березні та квітні, на 35% у травні та червні. Витрати на діджитал-рекламу теж упали. У березні та квітні клієнти витрачатимуть на онлайн-рекламу на 38% менше, а в травні та червні — на 28% менше. 

Як коронавірус вплине на рекламу в Україні?

Таке ж опитування IAB Ukraine провело серед українських гравців рекламного ринку. Майже половина опитаних вважають, що карантин негативно вплинув на інтерактивну рекламу. 

Зокрема, 60% українських паблішерів скаржаться на зниження оборотів банерної реклами, спонсорства та інтегрованого контенту. Також майже 70% опитуваних зазначили негативний вплив карантину на обороти зовнішньої діджитал-реклами. 

Та на деякі види реклами, на думку опитаних, карантин ніяк не вплинув або навіть мав позитивний ефект. Серед таких пошукова реклама. 40% українських паблішерів не помітили ніякого впливу падемії на неї, а 30% зазначили, що пандемія вплинула більше позитивно, ніж негативно.

Через карантин клієнти 75% українських видавців попросили перенести свої активності. 72% опитаних кажуть, що їхні контрагенти скоротили свої замовлення, а 57% — скасували. 

37% українських паблішерів прогнозують, що їхній бізнес зможе повернутися до нормальної роботи вже у червні.

Думки щодо того, коли галузь зможе повністю оговтатися від завданих збитків, розділилися майже порівну. Чверть українських паблішерів вважають, що це станеться впродовж двох років, 32% — до кінця 2020-го, і ще 32 — впродовж 18 місяців. Менше 10% вірять у те, що сфера відновиться за рік.

Подiлитися: