Adsider

Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте добірку новин зі шпальт західних медіа

Секретний проєкт Google

Google власноруч надав доказ своєї неправомірної поведінки стосовно конкурентів на рекламному ринку. У відповідь на антимонопольний позов штату Техас Google надіслав суду документ, в якому йдеться про секретний «‎проєкт Бернанке»‎. Згідно з документом, у рекламних продуктах компанії відслідковували, які ціни рекламодавці пропонували на аукціонах за покази реклами (bidding data) в Google Ads та використовували ці дані на свою користь. Рекламодавці та видавці не знали, що Google зберігає та аналізує дані про їхню діяльність на платформі. «‎Проєкт Бернанке» приносив компанії мільйони доларів щороку.

Microsoft купує лідера з розшифровки голосу

Microsoft придбала компанію Nuance, яка створює технології для розшифровування усної мови в текст, за $19.7 млрд. Це друге найдорожче придбання компанії після LinkedIn у 2016 році ($26 млрд). Найбільш відомий продукт Nuance — програма Dragon, яка перетворює усну мову в текст, а для точності транскрибування ще й адаптується до голосу співрозмовника. Nuance вже продали свою технологію багатьом сервісам та додаткам — діджитал асистент Siri на пристроях Apple створили саме за допомогою технології Nuance.

Після поглинання Microsoft планує збільшувати використання технологій Nuance у сфері охорони здоров’я. Healthtech платформу Dragon Medical One від Nuance уже використовують в 77% лікарень в США. Припускають, що Microsoft може інтегрувати технологію Nuance у свої enterprise-продукти — Teams та хмарний Azure.

Clubhouse: кінець хайпу?

У Clubhouse стався витік даних: персональну інформацію 1,3 млн користувачів додатку опублікували на хакерському форумі. У своєму акаунті в Twitter Clubhouse заявив, що хакери не зламували додаток, а всі опубліковані дані про користувачів є публічними, адже їх може побачити будь-який користувач Clubhouse.

Сьогодні в медіа все частіше обговорюють майбутнє Clubhouse, а точніше — ставлять його під сумнів. Нагадаємо, що компанію оцінюють в $4 млрд. За даними Sensor Tower, Сlubhouse завантажили близько 16 млн користувачів. У березні кількість щомісячних завантажень додатку впала на 73%.

Медіа дізнались про плани TikTok

У медіа потрапила внутрішня sales-презентація TikTok, з якою менеджери компанії демонструють можливості платформи рекламодавцям. З презентації стало відомо, що в першій половині 2021 року TikTok планує запустити нові формати реклами для e-commerce:

— Collection Ads. Для демонстрації каталогів товарів та брендованих відео, що вестимуть на сайт продукту.

— Dynamic Product Ads. Для ретаргетингу: реклама буде підбиратись автоматично в залежності від онлайн-поведінки користувачів.

— Promo Tiles. Для реклами промоакцій і знижок в in-feed стрічці.

— Showcase Tiles. Для реклами товарів у відео креаторів, звідки користувачі одразу зможуть перейти на сайт бренду.

У 2020 році рекламний підрозділ бізнесу TikTok в США виріс на 500%.