Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте добірку новин зі шпальт західних медіа
Секретний проєкт Google
Google власноруч надав доказ своєї неправомірної поведінки стосовно конкурентів на рекламному ринку. У відповідь на антимонопольний позов штату Техас Google надіслав суду документ, в якому йдеться про секретний «проєкт Бернанке». Згідно з документом, у рекламних продуктах компанії відслідковували, які ціни рекламодавці пропонували на аукціонах за покази реклами (bidding data) в Google Ads та використовували ці дані на свою користь. Рекламодавці та видавці не знали, що Google зберігає та аналізує дані про їхню діяльність на платформі. «Проєкт Бернанке» приносив компанії мільйони доларів щороку.
Microsoft купує лідера з розшифровки голосу
Microsoft придбала компанію Nuance, яка створює технології для розшифровування усної мови в текст, за $19.7 млрд. Це друге найдорожче придбання компанії після LinkedIn у 2016 році ($26 млрд). Найбільш відомий продукт Nuance — програма Dragon, яка перетворює усну мову в текст, а для точності транскрибування ще й адаптується до голосу співрозмовника. Nuance вже продали свою технологію багатьом сервісам та додаткам — діджитал асистент Siri на пристроях Apple створили саме за допомогою технології Nuance.
Після поглинання Microsoft планує збільшувати використання технологій Nuance у сфері охорони здоров’я. Healthtech платформу Dragon Medical One від Nuance уже використовують в 77% лікарень в США. Припускають, що Microsoft може інтегрувати технологію Nuance у свої enterprise-продукти — Teams та хмарний Azure.
Clubhouse: кінець хайпу?
У Clubhouse стався витік даних: персональну інформацію 1,3 млн користувачів додатку опублікували на хакерському форумі. У своєму акаунті в Twitter Clubhouse заявив, що хакери не зламували додаток, а всі опубліковані дані про користувачів є публічними, адже їх може побачити будь-який користувач Clubhouse.
Сьогодні в медіа все частіше обговорюють майбутнє Clubhouse, а точніше — ставлять його під сумнів. Нагадаємо, що компанію оцінюють в $4 млрд. За даними Sensor Tower, Сlubhouse завантажили близько 16 млн користувачів. У березні кількість щомісячних завантажень додатку впала на 73%.
Медіа дізнались про плани TikTok
У медіа потрапила внутрішня sales-презентація TikTok, з якою менеджери компанії демонструють можливості платформи рекламодавцям. З презентації стало відомо, що в першій половині 2021 року TikTok планує запустити нові формати реклами для e-commerce:
— Collection Ads. Для демонстрації каталогів товарів та брендованих відео, що вестимуть на сайт продукту.
— Dynamic Product Ads. Для ретаргетингу: реклама буде підбиратись автоматично в залежності від онлайн-поведінки користувачів.
— Promo Tiles. Для реклами промоакцій і знижок в in-feed стрічці.
— Showcase Tiles. Для реклами товарів у відео креаторів, звідки користувачі одразу зможуть перейти на сайт бренду.
У 2020 році рекламний підрозділ бізнесу TikTok в США виріс на 500%.