Adsider

Об’єднані ad tech компанії презентували новий неймінг та айдентику

Американські ad tech компанії Rubicon Project та Telaria, які об’єдналися у квітні, відтепер матимуть єдину назву – Magnite, пише AdWeek. Компанія змінила також назву своїх акцій – з RUBI на MGNI.

За словами CEO та президента новоствореного Magnite Майкла Баррета, керівництво компаній не збиралося залишати жоден із двох брендів у такому ж вигляді, як і до об’єднання. На його думку, єдиний неймінг допоможе краще згуртувати команди, а термін Magnite відображає місію бренду.

«Magnite – це вигадане слово. Але воно стосується кількох речей: воно містить елемент постійності і здається дечим, що існує вже дуже довго», – сказав він у коментарі AdWeek.

Зараз у компанії разом працюють близько 600 людей із двох проєктів. Їх об’єднали ще у квітні, та згуртувати під єдиним брендом мали вже після закінчення пандемії, пише AdExchanger.  А нову айдентику Magnite мав презентувати на фестивалі «Каннські Леви», який скасували через карантин (але зрештою провели онлайн). Та закінчення COVID-19 у Magnite вирішили не чекати.

AdExchanger пише, що великі клієнти вже працюють з єдиною сейлз-командою. Magnite контролює переговори з баєрами як щодо реклами на «розумному» телебаченні – спадком Telaria, так і щодо мобільної та десктопної реклами, якою займався Rubicon.

Поки що команди розділяють лише програматик-рекламу, тому що в попередніх компаній були зовсім різні паблішери. Та Баррет каже, що й це скоро зведуть до єдиного знаменника.