Adsider

Великі бренди почали відмовлятися від реклами у соціальній мережі

Бренди та правозахисники вже не вперше закликають до бойкоту Facebook та ставлять під питання цінності та контент-політику компанії. Приводами були скандал з витоком даних Cambridge Analytica, викривлення інформації щодо відео, а також небажання реагувати на ненависницькі дописи президента США Дональда Трампа. Проте, як зазначає видання Adweek, досі рекламодавці не спішили дослухатися до пропозицій покарати соцмережу доларом, призупинити чи відкликати свої рекламні кампанії. Проте цього липня ситуація може змінитися.

Правозахисники проти Facebook

Минулого тижня Adsider вже писав про кампанію #StopHateForProfit, яку розпочали шість правозахисних організацій — Anti-Defamation League, Color of Change, Common Sense Media, Free Press, NAACP та Sleeping Giants.

«Очевидно, Facebook та її СЕО Марк Цукерберг винні вже не просто у недбалості, а є активними співучасниками поширення дезінформації, попри шкоду, яку вона несе демократії», — коментує речник NAACP.

Правозахисники запропонували рекламодавцям долучитися до бойкоту соцмережі у липні та вимагають від соціальної мережі припинити наживатися на ненависницькому контенті й використати частину свого рекламного доходу за 2019 рік на підтримку жертв расизму. Детальніше про вимоги правозахисників можна прочитати тут.

Видання Guardian вже встигло назвати #StopHateForProfit «найбільшим за історію Facebook бойкотом через расизм».

Гігант рекламного ринку

Facebook є другим за величиною гравцем у сфері діджитал-маркетингу: у 2019 році компанія заробила на рекламі майже $71 млрд. До того ж, вона часто є найбільш економним та ефективним варіантом залучення цільової аудиторії бренду. Інакше кажучи, відмовитися від реклами на Facebook нелегко.

Проте останній вчинок компанії — небажання прибрати пост американського президента Дональда Трампа «щойно вони починають мародерствувати, ми починаємо стріляти», що є погрозою на адресу протестувальників руху #BlackLivesMatter проти расизму та поліцейського свавілля — викликав занадто серйозний суспільний резонанс, і великі бренди вперше почали зупиняти рекламу на Facebook.

Перший пішов

Спочатку бойкот підтримали невеликі компанії, але у п’ятницю, 19 червня, від реклами у Facebook відмовився перший великий бренд — американський ритейлер одягу The North Face.

«Ми з вами. Ми йдемо», — написала компанія на своїй сторінці у Twitter.

Після цього до кампанії долучилися й інші великі бренди: REI, Patagonia, Eddie Bauer, Upwork, Magnolia Pictures і навіть американський провайдер Verizon.

У North Face вже оголосили, що розглядають можливість продовжити бойкотувати Facebook не лише в липні. Компанія вже повністю зупинила рекламу у Facebook та Instagram.

Відповідь Facebook

Віцепрезидент з глобального бізнесу Facebook Керолін Еверсон раніше розповіла в інтерв’ю AdWeek, що проти політики компанії виступала лише «незначна частина» з 8 мільйонів рекламодавців, що працюють з  Facebook. На цьому ж тижні Еверсон зробила заяву про те, що компанія поважає рішення рекламодавців щодо бойкоту та буде працювати над «боротьбою з мовою ненависті та наданням важливої інформації про вибори».