Adsider

І американські, і українські мовники намагаються вмовити рекламодавців залишитися в ефірі за допомогою бонусів

Під час карантину на 26% більше брендів почали рекламуватися на американському національному телебаченні. Такі дані опублікувала компанія iSpot.tv, яка аналізує телевізійну рекламу в США.

Ситуація у США

У період з 14 березня по 12 квітня понад шість тисяч брендів запустили свої ролики на національному телебаченні, тоді як в аналогічний період минулого року на телебаченні рекламувалися 4800 торгових марок.

Компанія розпочала відлік з 14 березня, адже в цей день припинили трансляції спортивних матчів на американському телебаченні. Реклама під час спортивних подій у США є однією з найдорожчих, тому зі зникненням матчів в ефірі з’явилося більше дешевих слотів, і більше брендів змогли дозволити собі телевізійну рекламу.

До того ж, телевізійні мережі самі йдуть назустріч рекламодавцям і пропонують більш дешеві пакети послуг, пише Adage. Так вони хочуть скласти конкуренцію гігантам діджиталу — Google та Facebook.

Компанія AMC Networks, у власності якої є зокрема BBC America, пропонує рекламодавцям безкоштовну допомогу зі створення брендованого контенту на своїй студії. Також мережа запустила кілька нових рекламних пропозицій, пов’язаних із пандемією.

До прикладу, бренди можуть заявляти про себе на всіх каналах під час щоденних оплесків для медичних працівників, які під час пандемії стали традицією на американському телебаченні.

Що в Україні?

За спостереженнями української компанії Ocean Media, яка продає рекламу на каналах групи StarLightMedia, в Україні ринок телевізійної реклами просів приблизно на 25% у порівнянні з квітнем минулого року.

Найбільше постраждали регіональні канали, а ось на загальнонаціональних критичних проблем вдалося уникнути, каже Ігор Полосьмак, директор з телевізійних інвестицій комунікаційної групи Razom communications. Усе через те, що сейлз-хауси великих каналів надали бонуси рекламодавцям, які залишилися в ефірі.

Наприклад, Ocean Media пообіцяла 20% бонусних рейтингів рекламодавцям, які повністю збережуть активність на телебаченні у березні-травні.