Експерти переглянули прогнози на поточний рік – в них побільшало оптимізму
Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала оновлений прогноз розвитку рекламно-комунікаційного ринку України. В новому дослідженні ВРК переглянула передбачення, які зробила в грудні.
Перше півріччя 2021 виявилося сприятливим для рекламних інвестицій, тому індустрія налаштована оптимістично. За прогнозом ВРК, рекламний медіаринок за підсумками року зросте на 18% у порівнянні із 2020.
Реклама на телебаченні
В першу чергу позитивна динаміка помітна в категорії «ТБ реклама». Основна причина — зростання спонсорських внесків. Ось кілька інших причин, які наводять автори прогнозу:
Пряма реклама також має всі шанси зрости з 10% до 12% за підсумками року. Цього року не було ні кодувань, ні зростання TVR внаслідок карантину, тому телеперегляд більш стабільний і прогнозований, ніж у 2020.
«Третина рекламодавців переглянули свої бюджети і планують збільшити інвестиції в другому півріччі. Активізувалися нові рекламодавці, кількість яких вища за торішні показники. Попит вже в літні місяці перевищує пропозицію, що позначається, в свою чергу, на ціні і як наслідок на бюджетах. Так що 12% зростання за підсумками року може бути і перевищено», — йдеться в прес-релізі.
Реклами на радіо
Після непростого для медійного ринку 2020 року у радіо є позитивні новини: за перше півріччя інвестиції виросли на 27%, а вже на другу половину року можуть зрости ще на 15%.
Окрім загальних інвестицій, зросла ще й кількість рекламодавців – за перше півріччя на радіо з’явилось понад 100 нових клієнтів. Серед категорій лідерство зберегли «лікарські препарати», а от найбільша динаміка зафіксована одразу у трьох категоріях: «розваги» (+80%, основний драйвер категорії – казино), «алкоголь» (+52%) та «автотранспорт» (+41%).
Зовнішня реклама
З березня цього року на ринку зовнішньої реклами почали відновлюватись обсяги розміщення комерційних клієнтів. Темпи зростання в порівнянні з минулим роком виявились більшими за прогнози: клієнти впевнилися, що населення продовжить активно пересуватися вулицями міст, попри карантинні обмеження. Більш того, у зв’язку з обмеженнями громадського транспорту пішохідний трафік у містах перевищував звичайний рівень.
Цьогоріч не прогнозується значної активності політичних рекламодавців. Тому інвентар, який використовували у політичній рекламі у другій половині 2020 року, буде використаний для розміщення комерційних рекламодавців.
У 2021 році продовжується активний розвиток як інвентарю Digital складової ринку зовнішньої реклами, так і зростання обсягів розміщення клієнтів на ньому. Обсяг Digital складової ООН Media у 2021 році складе 512 млн гривень, що відповідає зростанню на 76% у порівнянні з 2020.
PR ринок
Експерти асоціації UAPR не побачили на ринку у першому півріччі суттєвих факторів, які би вплинули на зміни до попереднього прогнозу. Оцінка об’ємів ринку на 2021 – 953 млн грн.
«Отже, як ми бачимо, в нашому непередбачуваному світі літні передбачення експертів ВРК вселяють оптимізм. І впевненість в завтрашньому не бідному майбутньому реклами в Україні», — пишуть автори дослідження.
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
На початку 2021 компанія PepsiCo запустила в продажі в Україні нові солоні снеки у швидко…
Цього літа компанія «Таврія» зняла рекламний ролик, в якому не було задіяно жодного професійного актора.…
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Проєкт об'єднає віртуальні простори для комунікації, роботи, покупок і творчості (more…)