Експерти переглянули прогнози на поточний рік – в них побільшало оптимізму
Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала оновлений прогноз розвитку рекламно-комунікаційного ринку України. В новому дослідженні ВРК переглянула передбачення, які зробила в грудні.
Перше півріччя 2021 виявилося сприятливим для рекламних інвестицій, тому індустрія налаштована оптимістично. За прогнозом ВРК, рекламний медіаринок за підсумками року зросте на 18% у порівнянні із 2020.
Реклама на телебаченні
В першу чергу позитивна динаміка помітна в категорії «ТБ реклама». Основна причина — зростання спонсорських внесків. Ось кілька інших причин, які наводять автори прогнозу:
- Масовий вихід на ТБ категорії «беттінг» (ставки на спорт) внаслідок прийняття закону «Про гральний бізнес».
- Зростання інвестицій в категорії «алкоголь і пиво» під відкладений чемпіонат Європи з футболу, який відбувся цього році.
- Вихід нового ТРК Україна на поле великих шоу, які були і залишаються основним магнітом для інтеграційного спонсорства.
Пряма реклама також має всі шанси зрости з 10% до 12% за підсумками року. Цього року не було ні кодувань, ні зростання TVR внаслідок карантину, тому телеперегляд більш стабільний і прогнозований, ніж у 2020.
«Третина рекламодавців переглянули свої бюджети і планують збільшити інвестиції в другому півріччі. Активізувалися нові рекламодавці, кількість яких вища за торішні показники. Попит вже в літні місяці перевищує пропозицію, що позначається, в свою чергу, на ціні і як наслідок на бюджетах. Так що 12% зростання за підсумками року може бути і перевищено», — йдеться в прес-релізі.
Реклами на радіо
Після непростого для медійного ринку 2020 року у радіо є позитивні новини: за перше півріччя інвестиції виросли на 27%, а вже на другу половину року можуть зрости ще на 15%.
Окрім загальних інвестицій, зросла ще й кількість рекламодавців – за перше півріччя на радіо з’явилось понад 100 нових клієнтів. Серед категорій лідерство зберегли «лікарські препарати», а от найбільша динаміка зафіксована одразу у трьох категоріях: «розваги» (+80%, основний драйвер категорії – казино), «алкоголь» (+52%) та «автотранспорт» (+41%).
Зовнішня реклама
З березня цього року на ринку зовнішньої реклами почали відновлюватись обсяги розміщення комерційних клієнтів. Темпи зростання в порівнянні з минулим роком виявились більшими за прогнози: клієнти впевнилися, що населення продовжить активно пересуватися вулицями міст, попри карантинні обмеження. Більш того, у зв’язку з обмеженнями громадського транспорту пішохідний трафік у містах перевищував звичайний рівень.
Цьогоріч не прогнозується значної активності політичних рекламодавців. Тому інвентар, який використовували у політичній рекламі у другій половині 2020 року, буде використаний для розміщення комерційних рекламодавців.
У 2021 році продовжується активний розвиток як інвентарю Digital складової ринку зовнішньої реклами, так і зростання обсягів розміщення клієнтів на ньому. Обсяг Digital складової ООН Media у 2021 році складе 512 млн гривень, що відповідає зростанню на 76% у порівнянні з 2020.
PR ринок
Експерти асоціації UAPR не побачили на ринку у першому півріччі суттєвих факторів, які би вплинули на зміни до попереднього прогнозу. Оцінка об’ємів ринку на 2021 – 953 млн грн.
«Отже, як ми бачимо, в нашому непередбачуваному світі літні передбачення експертів ВРК вселяють оптимізм. І впевненість в завтрашньому не бідному майбутньому реклами в Україні», — пишуть автори дослідження.
