AdEx Benchmark 2019: Україна увійшла в трійку лідерів за темпами росту

Яким був минулий рік для європейського ринку діджитал-реклами і чого чекати від 2020-го

IAB Europe опублікувала черговий звіт AdEx Benchmark за 2019 рік — гайд щодо витрат на рекламу, який покриває 28 європейських ринків. ІАВ проводить це дослідження вже 14 років поспіль.

У 2019 році діджитал-реклама зросла на 12,3%, до 64,8 млрд євро, в основному завдяки зростанню витрат на відео, мобільні та соціальні мережі. В середньому ринок діджитал-реклами щороку зростає на 4,6 млрд євро, починаючи з 2006 року.

Регіоном-лідером за темпами зростання у 2019 році, як і у попередньому, залишилася Центральна та Східна Європа (CEE). Дослідження показало, що з десяти ринків, що зростають найшвидше, дев'ять знаходяться саме у цьому регіоні. Україна з 28,0% зростання посіла друге місце, поступаючись лише Сербії (28,4%).

Вплив Covid-19

СЕО IAB Europe Таунсенд Фіхан зазначив: «Ми раді, що 2019-й став роком значного зростання, і добре розуміємо, що через пандемію, яка зачепила всі сфери нашого життя, у 2020 році цей тренд не продовжиться. Як галузева асоціація, мета якої — підтримка діджитал-бізнесу, ми наполегливо працюємо над тим, щоб зрозуміти, як Covid-19 вплине на рівень інвестицій у галузь, та підтримати наших членів у ці складні часи».

Цього року через пандемію організація додала до звіту за 2019-й прогноз на 2020 рік від головного економіста IAB Europe Деніела Кнаппа. За оцінками Кнаппа, у 2020 році діджитал-реклама впаде на 5,5%, інші медіа — на 21,3%.

Adsider зібрав найважливіші дані з AdEx Benchmark 2019:

Анастасія Байдаченко

CEO IAB Ukraine

У квітні IAB Україна подає дані щодо інтернет-ринку до аналітичного центру IAB Europe. Що саме ми подаємо? Це досить об'ємний документ на 10 вкладок із різними зрізами даних відповідно до класифікації IAB. Учасники нашого проєкту оцінки ринку зауважили, як ускладнилась анкета на опитуванні взимку — це робиться для того, щоб надавати максимально точні дані. Переважну більшість цих даних IAB Україна бере з даних власної оцінки ринку, яку наша організація проводить у липні та лютому. Оцінка IAB дозволяє чітко зрозуміти обсяги банерної реклами (включаючи нестандарти, інтегрований контент, спонсорство), онлайн-відео, частку мобільного трафіку тощо, а також частково оцінити обсяги пошуку. Надзвичайно цінним з точки зору точності дослідження є те, що дані щодо Youtube, Facebook, Instagram додатково оцінюються нашими членами Kantar та Gemius. Це додатковий крос-чек. Дані щодо обсягів пошуку ми доповнюємо інформацією від наших колег з ІНАУ — саме ці дані я, як член наглядової ради ВРК, використовую для прогнозування обсягів інтернет-ринку.

З приємного досвіду другої хвилі оцінки ринку за 2019-й стало те, що ми надзвичайно точно спрогнозували рік, маючи дані першого півріччя. А також те, що цього разу між даними Kantar та Gemius було надзвичайно маленьке відхилення, приблизно 3%. Цього року, зважаючи на глобальні форс-мажори, точність прогнозів точно зменшиться.