Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте щотижневу добірку новин зі шпальт західних медіа
Нові функції безпеки для email- та in-app-маркетингу від Apple
7 червня під час конференції для розробників (WWDC) Apple представила найновіші функції для забезпечення конфіденційності користувачів, які стануть доступними з оновленням софту iOS 15.
Mail Privacy Protection, яку компанія впровадить для поштового додатка Apple, не дозволятиме відправникам дізнатися, чи відкрив отримувач електронного листа, а також автоматично приховуватиме IP-адреси, щоб відправники не могли визначити місцезнаходження користувача. Звіт з конфіденційності додатків дозволить дізнатися, як часто застосунки отримують доступ до локації, фото, контактів або іншої інформації користувачів протягом останніх 7 днів, а також показиватимуть усі сторонні програми, з якими взаємодіяли додатки.
Окрім того, що Apple поступово ускладнює відстеження користувачів на своїх пристроях для третіх сторін, компанія встигла збільшити власний багатомільярдний рекламний бізнес, розширивши підрозділ пошукової реклами (Search Ads) до своїх інших додатків та розгорнувши нові типи рекламного інвентарю.
Збій та миттєва мобілізація Fastly
У вівторок 8 червня Reddit, Spotify, Twitch, GitHub, Quora, PayPal, Vimeo та інші популярні сайти зіткнулися з перебоями у роботі. Перестали відкриватися й сайти CNN, The Guardian, The New York Times, BBC та Financial Times. Більшість користувачів отримували сповіщення про помилку 503 (ця помилка означає, що сервер не може опрацьовувати нові запити). Менеджер продукту Financial Times Метт Тейлор одним з перших зазначив у своєму дописі у Twitter, що причиною є глобальний збій Fastly, популярного CDN-провайдера.
Того ж дня компанія Fastly повідомила, що зіткнулася з невиявленю помилкою, яку спричинила зміна конфігурацій у одного з клієнтів. Fastly зафіксував збій в першу хвилину, а вже за 40 хвилин виявив конфігурацію, яка спричинила помилку, і відключив її. Більшість сайтів повернулися до нормальної роботи за півтори години. Швидке вирішення проблеми настільки вразило інвесторів провайдера, що наступного дня після сбою акції компанії зросли майже на 11%.
Поразка Трампа у боротьбі проти TikTok та WeChat
Президент США Джо Байден підписав наказ, який відміняє низку рішень його попередника Дональда Трампа щодо заборони укладання угод з соціальними мережами TikTok і WeChat. Втім, Байден доручив профільним відомствам провести нове розслідування, щоб з’ясувати, чи ці китайські додатки не загрожують національній безпеці США. Рішення про подальше використання TikTok и WeChat приймуть після ретельного аналізу їхньої роботи.
Розпорядження про заборону угод з TikTok та WeChat Дональд Трамп підписав у серпні минулого року, аргументуючи це рішення тим, що ці додатки можуть використовуватися для збору персональних даних американских громадян і, отже нести загрозу нацбезпеці Сполучених штатів. Зокрема, американським резидентам чи компаніям заборонялось купувати рекламу у цих додатках чи розміщувати їх в магазинах додатків компаній.
Плече підтримки креаторам від Facebook та Instagram
Марк Цукерберг вміє обрати влучний момент. Доки Apple проводить глобальну конференцію WWDC, Instagram та Facebook вирішили провести першу Creator Week, під час якої анонсували нові інструменти для монетизації контенту Instagram і інструмент, який показуватиме, яку комісію стягують з доходу авторів контенту.
Найближчим часом Instagram розпочне тестувати інструмент партнерського маркетингу, який дозволить креаторам рекомендувати продукти у своїх постах і заробляти комісійні за продажі. Зверху таких постів відображатиметься напис «eligible for commission», отже користувачі знатимуть, що таким чином підтримують креатора.
Відтепер креатори зможуть розмістити посилання на магазин зі своїм мерчем не лише на бізнес-, а й на персональному акаунті. До кінця цього року креатори із США також отримають змогу створювати магазина та просувати продукти в Instagram, якщо прив’яжуть свій аккаунт до мерчандайзингових партнерів: Bravado/UMG, Fanjoy, Represent та Spring.
На додачу Цукерберг зазначив у своєму дописі, що всі інструменти для монетизації Facebook — платні івенти, передплата та баджи — залишатимуться безкоштовними для креаторів до 2023 року. Потім Facebook введе комісію, яка буде меншою, ніж 30%, які стягують Apple та інші платформи.
Завдяки новому інтерфейсу, який запускає компанія, креатори зможуть побачити, як збори та податки різних компаній впливають на їхній прибуток. Наразі це вся доступна інформація, але Цукерберг обіцяв незабаром розкрити більше деталей.
