Щотижнева добірка хороших новин із західних медіа про маркетинг, креатив та рекламу
Хоч карантин і зумів уповільнити наші життя, світ реклами і маркетингу несеться на вдвічі більшій швидкості, ніж раніше. Гравці ринку розуміють, що лідерами гонки стануть ті, хто реагуватиме на зміни яскраво і миттєво. Тому у медіапросторі щодня з’являються сотні новин, трансляцій і вебінарів ‒ ані бренди, ані медіа, ані провайдери не хочуть загубитись у діджитал-шумі.
Читачам зараз не менш складно. Як не пропустити нічого важливого, коли кожні 45 мілісекунд з’являється новий твіт про #коронавірусне?
Спробую вам у цьому допомогти. Відтепер двічі на тиждень я публікуватиму #digestit – добірку хороших новин із західних медіа про маркетинг, технології, креатив та рекламу. Поїхали!
У березні кількість користувачів додатку для відеоконференцій Zoom перевищила 200 мільйонів ‒ це в 20 разів більше, ніж у грудні 2019 року. Але зросла й кількість критики стосовно нездатності Zoom захистити дані своїх користувачів. Тому в оновленій версії Zoom для iOS видалили код, який надсилав інформацію про локацію, часовий пояс та мобільний девайс користувачів у Facebook (навіть якщо у вас не було Facebook аккаунту).
А от у Facebook LIVE настав зірковий час. Кількість тих, хто дивиться прямі трансляції у Facebook, в березні зросла на 50% у порівнянні з лютим.
Усе більше брендів оновлюють креативи та комунікацію зі споживачами. У новій рекламній кампанії Tennessee Whiskey ‘With Love, Jack’ (З любов’ю, Джек) від Jack Daniels друзі залишаються вдома і п’ють віскі онлайн. Головний меседж кампанії звучить так: “Dear Humanity, Cheers to making social distancing, social”. Хоча ми розкидані по світу, ми все одно разом. За це і вип’ємо.
У нещодавньому опитуванні від Edelman Trust Barometer 29% респондентів із США зізналися, що почали купувати нові для себе товари тільки тому, що їм сподобалась комунікація чи реакція бренду на події, пов’язані із Сovid-19. А 69% споживачів відповіли, що в майбутньому не будуть обирати бренди, які в період епідемії турбувались про свої прибутки, а не про людей. Бренди, майте на увазі: у ваших споживачів хороша пам’ять.
Bloomberg, CNBC The New York Times опублікували відкритий лист до брендів із проханням відмовитись від рекламних фільтрів для сторінок за згадками про коронавірус.
