Естетика 2021. Depositphotos опублікував
9 візуальних трендів року
Головні кольори, ключові слова, а також інсайти від експертів з Leo Burnett, Publicis, Saatchi & Saatchi та інших
Фотобанк Depositphotos опублікував щорічний прогноз візуальних тенденцій, де означив теми, які будуть формувати естетику в 2021 році. Компанія попросила креативні агенції та експертів з усього світу поділитися своїми спостереженнями. Результати опублікували на красивому лендінгу, а Adsider вирішив переказати найголовніше.

У 2021 році перед брендами й творцями контенту стоїть завдання знайти інсайти про нові запити, цінності й больові точки клієнтів, переосмислити автентичність у фотографії, а також привернути увагу аудиторії короткими відео і динамічним дизайном. То як же розвиватиметься візуальна комунікація в найближчому майбутньому?
1
Символи оптимізму
У 2021 році позитивні візуальні образи будуть головною формою спілкування з аудиторією. Найкращим рішенням для творців контенту стане використання яскравих палітр кольорів і округлих шрифтів, які підбадьорять клієнтів і створять доброзичливу атмосферу.

Author ID: zvkate
У 2021 році позитивні візуальні образи будуть головною формою спілкування з аудиторією. Найкращим рішенням для творців контенту стане використання яскравих палітр кольорів і округлих шрифтів, які підбадьорять клієнтів і створять доброзичливу атмосферу.

Author ID: zvkate
Інсайт від Leo Burnett
Брифи клієнтів стали більш людиноорієнтованими. Бренди, бренд-менеджери та компанії у поточних умовах невизначеності зосередилися на тому, як бути ближчими до людей і їхніх потреб. Максимальна ефективність і сфокусованість – головні атрибути поточних брифів.
Author ID: Youngoldman

Ключові слова: |
2
Час велнес
Серед ключових прагнень клієнтів сьогодні – здоров’я і гарне самопочуття. Візуальна складова цього тренду – у збалансованих, спокійних кольорах у дизайні, а також фотографіях, ілюстраціях і відео, які мотивують і допомагають показати піклування бренду про фізичне й цифрове здоров'я аудиторії.

Author ID: best_top_view
Серед ключових прагнень клієнтів сьогодні – здоров’я і гарне самопочуття. Візуальна складова цього тренду – у збалансованих, спокійних кольорах у дизайні, а також фотографіях, ілюстраціях і відео, які мотивують і допомагають показати піклування бренду про фізичне й цифрове здоров'я аудиторії.

Author ID: best_top_view
Інсайт від DesignBridge
Через пандемію візуальні стилі, які вважалися нішевими, у 2021 році вийдуть на перший план. Прості, заспокійливі рішення у дизайні будуть популярними, адже вони стануть альтернативою втечі від екранів і необхідності шукати баланс між роботою і відпочинком. Приглушені, ледь помітні кольори й традиційні шрифти із зарубками дозволять створити моменти спокою і відпочити від «божевілля» світових подій.

Author ID: Vadymvdrobot

Ключові слова: |
3
Ближче до природи
Ми звертаємося до природи, щоб відволіктися і переключити увагу на те, що дійсно важливо. У дизайні ця тенденція знайшла відображення у використанні натуральних тонів і ботанічних візерунків, які допомагають знизити рівень стресу, покращити настрій і підвищити продуктивність.

Author ID: GalinaZhigalova
Ми звертаємося до природи, щоб відволіктися і переключити увагу на те, що дійсно важливо. У дизайні ця тенденція знайшла відображення у використанні натуральних тонів і ботанічних візерунків, які допомагають знизити рівень стресу, покращити настрій і підвищити продуктивність.

Author ID: GalinaZhigalova
Натхненні природою палітри кольорів, автентичні фотографії та органічні елементи у моушн-графіці стануть беспрограшним варіантом, якщо ви шукаєте ідеї для вебдизайну в 2021 році. Ще більш вражаючого і захопливого досвіду користувача можна досягти завдяки заспокійливим аудіотрекам. Наприклад, чарівні звуки лісів з усього світу гармонійно доповнять натхненний природою дизайн.

Author ID: ikostudio

Ключові слова: |
4
Віртуальна емпатія
Використання XR-технологій може стати найшвидшим способом донести важливий меседж, вплинути на звички споживачів та прискорити зміни. Історії, які бренди розповідають за допомогою VR, AR і MR, повинні бути щирими й автентичними, а не тільки візуально привабливими.

Компаніям і креаторам варто розробляти інтерактивні сценарії, в яких користувач грає головну роль і отримує мультисенсорний досвід, як у реальному світі. Тільки повне занурення у середовище екологічної катастрофи, регіональних конфліктів або повсякденного життя в різних куточках світу може змусити аудиторію свідоміше ставитися до місцевих проблем і глобальних викликів, з якими ми стикаємося.
Використання XR-технологій може стати найшвидшим способом донести важливий меседж, вплинути на звички споживачів та прискорити зміни. Історії, які бренди розповідають за допомогою VR, AR і MR, повинні бути щирими й автентичними, а не тільки візуально привабливими.

Компаніям і креаторам варто розробляти інтерактивні сценарії, в яких користувач грає головну роль і отримує мультисенсорний досвід, як у реальному світі. Тільки повне занурення у середовище екологічної катастрофи, регіональних конфліктів або повсякденного життя в різних куточках світу може змусити аудиторію свідоміше ставитися до місцевих проблем і глобальних викликів, з якими ми стикаємося.
Інсайт від dentsuACHTUNG!

Мобільні телефони з LiDAR і схожими технологіями дозволяють сканувати й аналізувати навколишнє середовище для отримання 3D-даних. Також вони відкривають цікаві способи створення UI-елементів в AR.

Ми побачимо безліч нових візуальних стилів, в яких частина реальності береться за основу і трансформується за допомогою технологій. Це може бути щось просте, наприклад, передача даних про вітер в Houdini, які будуть керувати вашою стилізованою анімацією. Незалежно від того, як це виглядає, все стає більш відчутним і цікавим.

Author ID: RAWDOG

Ключові слова: |
5
Автентичність 2.0
Клієнти завжди прагнуть більш автентичного контенту. Раніше вони шукали зображення, які передавали емоції й ідеально описували їхній активний спосіб життя. Але на зміну фотографіям і відео, що ілюструють хасл-культуру, прийшли зображення, які показують віддалену роботу, домашній відпочинок і повільне життя.

У часи, коли матеріальні цінності клієнтів змінюються переважно духовними, творцям контенту варто переосмислити поняття автентичності. Брендам, своєю чергою, необхідно знайти способи спілкування з аудиторією за допомогою більш щирих і захопливих історій, у яких вибір зображень залишається ключовим фактором.

Author ID: CameraCraft
Клієнти завжди прагнуть більш автентичного контенту. Раніше вони шукали зображення, які передавали емоції й ідеально описували їхній активний спосіб життя. Але на зміну фотографіям і відео, що ілюструють хасл-культуру, прийшли зображення, які показують віддалену роботу, домашній відпочинок і повільне життя.

У часи, коли матеріальні цінності клієнтів змінюються переважно духовними, творцям контенту варто переосмислити поняття автентичності. Брендам, своєю чергою, необхідно знайти способи спілкування з аудиторією за допомогою більш щирих і захопливих історій, у яких вибір зображень залишається ключовим фактором.

Author ID: CameraCraft
Інсайт від Publicis
Сьогодні у повідомленнях і візуальній комунікації надто багато «пластику», який шкодить нашій свідомості, так само як фізичні частини пластику шкодять довкіллю.

З огляду на те, що візуальна комунікація рухається шляхом загальних тенденцій, «екологічність» і «відповідальне споживання» реклами ставатимуть все актуальнішими.

Люди в більшості випадків будуть уникати контенту, який не має відношення до контексту, не резонує з їхніми поглядами й настроями, а також містить одразу все і нічого. Або такий контент просто не буде працювати як інструмент продажів.

Author ID: CameraCraft


Ключові слова: |
6
Естетика кінематографу
Фотографи, які прагнуть експериментувати у своїх роботах, цього року надихаються естетикою кінематографу. Щоб передати атмосферу знімка, вони створюють фотографії та відео з композиціями, у яких навколо об’єктів залишається багато місця, приділяють увагу деталям, використовують приглушені палітри кольорів і мінімальну постобробку.

Author ID: XiXinXing
Фотографи, які прагнуть експериментувати у своїх роботах, цього року надихаються естетикою кінематографу. Щоб передати атмосферу знімка, вони створюють фотографії та відео з композиціями, у яких навколо об’єктів залишається багато місця, приділяють увагу деталям, використовують приглушені палітри кольорів і мінімальну постобробку.

Author ID: XiXinXing
Автори постійно пробують нові техніки освітлення, щоб досягти правильного кадрування, винаходять інноваційні способи зйомки, натхненні фільмами і телесеріалами. Цей тренд у фотографії змушує нас ще більше захоплюватися знімками, які нагадують кадри з фільму.

Author ID: hinhanni

Ключові слова: |
7
Снек-контент
Чимдалі більша аудиторія користувачів TikTok і запуск Instagram Reels проклали шлях до формату «снек-відео», який ідеально підходить до швидкого споживання контенту. Творці роликів з усього світу привертають увагу глядачів автентичними, захопливими розповідями, які тривають лише кілька секунд.

Щоб заощадити час, снек-відео створюють за допомогою смартфона або бездзеркальної камери. Застосунки для редагування відео й інструменти Instagram і TikTok дозволяють ще більше скоротити період від створення до публікації. Новий формат коротких відео вибирають бренди, які хочуть швидко реагувати на події, ділитися оновленнями через ситуативний контент й охоплювати нові аудиторії.

Author ID: antonelisichenko.gmail.com
8
Аудіовізуальне занурення
У 2021 році аудіо і візуальний контент йдуть пліч-о-пліч, допомагаючи брендам краще взаємодіяти з аудиторією і залишати яскраве враження. Короткі музичні фрагменти у відео, звукові ефекти у застосунках і треки на сайтах змушують користувачів залучити як слухове, так і візуальне сприйняття. Отже, вони отримують покращений досвід взаємодії з продуктом, проєктом або самим брендом.

Author ID: kovtynfoto
Клієнти мікростоків досліджують можливості використання звукових ефектів і музики в тематичних проєктах, щоб забезпечити сильніший емоційний відгук аудиторії. Аудіо стає важливим елементом для компаній, які прагнуть залишатися конкурентоспроможними й створювати унікальний онлайн- і офлайн-досвід.

Author ID: kamionsky.gmail.com

Ключові слова: |
9
Гра в дизайні
Глобальний локдаун прискорив діджиталізацію світу, змусивши всіх адаптуватися до нової реальності. Поки клієнти звикають займатися повсякденними справами онлайн, дизайнери шукають способи утримати їхній інтерес.

Використання ігрових елементів на сайтах, у застосунках та інших дизайн-проєктах – це новий орієнтований на користувача підхід, який варто опанувати брендам. Тематичні челенджі й анімовані бали, стилізовані значки й рейтинги або складніша взаємодія на основі моушн-дизайну підсилюють занурення користувача. Його шлях стає більш плавним і захопливим, навіть коли йдеться про повсякденні справи, як банкінг, робота, або заняття спортом.

Author ID: dinachi
Інсайт від Active Theory

У той час, як управління live-контентом у різних часових поясах було головним завданням при проведенні івентів, найефективнішим виявилося використання інструментів, які сприяли нетворкінгу. Адже його дуже не вистачало в останні кілька місяців. Ми побачили, що веселі ігри (вікторини та пазли), в основі яких лежить взаємодія, особливо популярні, оскільки вони одночасно дають можливість щось робити й забезпечують соціальний зв'язок.

Author ID: dinachi

Ключові слова: |
read next Ресурс 1