Adsider

Компанія опублікувала детальний графік переходу на нові інструменти таргетингу

У червні Google оголосив, що не блокуватиме 3rd-party cookies у своєму браузері Chrome до кінця 2023 року. У понеділок компанія представила графік тестування та впровадження нових технологій таргетингу користувачів. Інформація може змінюватися і буде оновлюватися щомісяця. Adsider підготував таймлайн найважливіших етапів переходу.

Google планує запустити тестування FLoC, FLEDGE та інших технологій в рамках Privacy Sandbox у четвертому кварталі 2021 року — лише в окремих регіонах і з невеликим відсотком трафіку. Перші тестування FLoC були припинені у другому кварталі 2021 року, коли Google оголосив про відстрочку скасування файлів cookie. Наразі Privacy Sandbox аналізує відгуки щодо перших тестувань, щоб в майбутньому впровадити їх у роботу (наприклад, перш ніж включити FLoC у більш широке тестування, необхідно переконатись, що цей інструмент відповідає GDPR).

Усі чотири технології пройдуть тестування та будуть готові до впровадження у третьому кварталі 2020 року.

Перший етап припинення підтримки файлів cookie припадає на четвертий квартал 2022 року. Якщо припустити, що технології пройдуть усі регуляторні перешкоди, встановлені CMA, паблішери та рекламна індустрія зможуть використовувати нові технології для таргетингу. На думку Google, процес триватиме дев’ять місяців.

Повна відмова від підтримки 3rd-party cookies відбудеться протягом третього кварталу 2023 року: після моніторингу міграції Chrome поступово, протягом трьох місяців, відмовиться від використання сторонніх файлів кукі.