Компанія оголосила, що не блокуватиме 3rd-party кукі у своєму браузері Chrome до кінця 2023
Раніше гігант планував відмовитися від підтримки сторонніх кук вже на початку 2022. Google пояснив своє рішення тим, що хоче знайти спосіб одночасно захистити користувачів і не позбавити онлайн паблішерів можливостей заробляти.
24 червня Google відклав цей крок майже на два роки, щоб мати більше часу на тестування альтернатив кукам, які не порушують конфіденційності користувачів, а також дати ринку час на підготовку до змін.
«Ми маємо рухатися розумними темпами, щоб забезпечити можливість публічного обговорення правильних опцій і дати паблішерам та рекламодавцям час адаптувати їхні послуги, — зазначив директор інженерії Chrome Вінай Гоель. — Це потрібно, щоб бізнес-моделі паблішерів, які надають вільний доступ до свого контенту, не постраждали».
Про план відмовитися від підтримки 3rd-party кук компанія вперше повідомила на початку 2020 року, а у березні поточного року ще й попередила, що не буде ані створювати, ані підтримувати альтернативні ідентифікатори користувача.
Що таке 3rd-party cookie
3rd-party cookie або сторонні файли кукі — це фрагменти тексту, які зберігає у вашому браузері третя сторона, тобто не сайт, який ви відвідали, а, наприклад, різноманітні рекламні системи. Ці файли допомагають паблішерам, рекламодавцям та посередникам профілювати користувачів та таргетувати на них рекламу.
Блокування сторонніх кук буде означати, що рекламодавець, який записав ваші дані з сайту туроператора, не зможе показувати вам на інших сайтах рекламу турів або купальників.
Як почався наступ на кукі
Головна претензія до 3rd-party кук — цей інструмент дозволяє зібрати надто багато інформації і порушує конфіденційність користувача, оскільки дані потрапляють до посередників. Зокрема, реклама тих самих купальників може переслідувати вас ледь не на кожному сайті, на який ви заходите, та який має рекламні блоки.
У останні роки Сполучені Штати та Євросоюз все активніше займаються питаннями конфіденційності даних користувачів, тож Google вирішив позбутися контроверсійного інструменту у своєму браузері.
Чому майбутня відмова Chrome від сторонніх кук стала шоком для ринку
До недавнього часу кукі були основним джерелом ідентифікації користувача — і одним з ключових інструментів для таргетування реклами.
Наразі на Google Chrome припадає 64% світового ринку браузерів і 69% українського ринку. Ще два популярних браузери, Firefox і Safari, вже відмовилися від 3rd-party cookies.
Отже, відмова Chrome від підтримки цього інструмента буде означати кінець таргетування реклами за допомогою 3rd-party кук. За прогнозом директора програматик у Admixer Ярослава Холода, для суттєвої частини паблішерів це буде означати втрату до 50% доходів від реклами.
Як Google пояснює затримку
Гігантам Кремнієвої долини все важче протистояти тиску щодо вирішення проблеми конфіденційності в інтернеті. Такі закони, як GDPR та CCPA, обмежують можливості до збору та використання особистих даних користувачів. Наразі головні конкуренти Chrome, зокрема, Safari, Firefox, та Brave значно агресивніше блокують відстеження, ніж Chrome.
Google пояснив, що надто швидка відмова від 3rd-party cookies принесе більше шкоди паблішерам і рекламодавцям, аніж користі користувачам, а також спонукатиме гравців ринку використовувати менш етичні способи збору даних про користувачів, зокрема, технологію фінгерпринтінгу, тобто збору деталей конфігурації браузера — версія, яку ви використовуєте, і шрифтів, які ви завантажили.
«На відміну від файлів cookie, користувачі не зможуть очистити ці дані, і, отже, не можуть контролювати, як їх інформація збирається або використовується. Ми не вважаємо, що це розумний план у довгостроковій перспективі», — сказав Гоель у заяві CNET.
