Цього року на заплановану телевійзійну рекламу американські маркетологи витратять на третину менше
Рекламодавці витратять щонайменше на 33% менше на купівлю ефірного часу під час традиційної презентації телевізійних шоу в США. Про це 150 маркетологів розповіли в останньому опитуванні, яке ресурс Advertiser Perceptions проводив з 1 по 5 травня.
Так звану апфронт-презентацію проводять щороку в Нью-Йорку за кілька місяців до початку телевізійного сезону. На ньому керівники телемереж представляють свої шоу для маркетологів, щоб продати рекламу.
Видання Broadcasting+Cable пише, що зазвичай під час презентацій рекламодавці скуповують ефірний час на рік уперед. Та цього року через складну ситуацію в світі опитані заявили, що готові планувати бюджети лише на наступних три місяці.
«Апфронт запланований саме на час найбільшої невизначеності, з якою мусять миритися рекламодавці. Вони не можуть взяти на себе якісь довгострокові зобов’язання, але водночас і не можуть собі дозволити залишитися взагалі ні з чим», – каже Джастін Фромм, виконавчий віце-президент з питань дослідження бізнесу в Advertiser Perceptions.
Тому рекламодавці будуть витрачати більше грошей на випадкові рекламні слоти ближче до ефірів, пише Broadcasting+Cable.
41% опитаних вважають, що телебачення буде змушене продавати рекламу не завчасно, а ближче до реалізації телепроектів. Половина рекламодавців стверджують, що вони зможуть замінити рекламу на телебаченні роликами в діджиталі й отримати таке ж охоплення.
Також дослідження показало: рекламодавці хвилюються, що аудиторія телебачення впаде, коли почнуть знімати карантинні обмеження, а люди зможуть вільно виходити на вулицю. Окрім того, маркетологи думають, куди перевести бюджети на рекламу, яку мали запускати під час великих спортивних подій.
За словами Фромма, у ці часи маркетологам допоможе лише креативність і здатність знаходити нові способи контактувати з аудиторією.
