Adsider

Оновлення оцінки буде відбуватися щороку

IAB Ukraine започатковує регулярне дослідження для формування екосистеми інтернет-ринку України.

Задачами дослідження є визначення: присутності в цифровій екосистемі України тих чи інших категорій бізнесу/діяльності, приналежності компаній до певної категорії цифрового бізнесу, визначення наповнення категорій цифрового бізнесу.

«Попри те, що екосистема від IAB є регулярним інструментом індустріалізації ринку, це проєкт, який завжди викликає багато питань та дискусій. Адже це певний зліпок того, як ринок сприймає тих чи інших гравців, це їхнє справжнє позиціонування. З іншого боку, екосистема ніколи не може бути остаточною та повною. Проєкт цього року — це початок, ми вже бачимо, що потрібно проробляти категорію DMP, приймати рішення щодо глибини опису в екосистемі паблішерів тощо», — коментує СЕО IAB Ukraine Анастасія Байдаченко.

Оцінка складається з чотирьох етапів:

— формування списку категорій та їхніх визначень, представників та експертів;

— проведення опитування-голосування;

— аналіз та інтерпретація даних;

— візуалізація результатів на сайті.

Опитування проводиться на щорічній основі — травень-червень; термін дії «голосу» при голосуванні та оцінці — один рік. Списки категорій, їхніх визначень, представників категорій та експертів формуються представниками робочої групи IAB Ukraine з галузевих досліджень.

Головним принципом формування списків є експертна оцінка; також (для відповідних категорій) застосовуються інші принципи, наприклад, враховуються результати рейтингу діджитал-агенцій IAB Ukraine.

Список експертів має складатися не менш ніж з 70 представників у пропорції: експерти IAB Україна — 50% та зовнішні експерти — 50%. У поточній оцінці взяли участь 106 експертів.

Респондентам пропонується відповісти на запитання, по одному для кожної категорії діджитал-бізнесу, а також передбачено варіант відповіді з відсутністю вибору компанії (представника) у цій категорії та можливість додавати власні варіанти.

Екосистему можна побачити на сайті.