Лідери онлайну.
IAB Ukraine та ВРК випустили рейтинг діджитал-агенцій 2019
Багатофакторне оцінювання виявило кращих у шести категоріях
ІАВ Ukraine спільно з Всеукраїнською Рекламною Коаліцією (ВРК) опублікували рейтинг діджитал-агенцій за 2019 рік.

«Ми повинні оперувати на прозорому ринку, який можна виміряти або хоча б оцінити його обсяг. Розуміти, хто на цьому ринку працює, як агенції співвідносяться між собою, тобто як розташовані в рейтингу», — обгрунтувала необхідність такого рейтингу СЕО ІАВ Ukraine Анастасія Байдаченко.

За словами експертки, IAB звернувся до самих учасників ринку і запитав, які критерії для них важливі при виборі агенції, що має більше значення — портфоліо, нагороди Effie, популярність на ринку чи інші фактори.

Відповіді учасників ринку виявилися неоднорідними: зокрема, деякі з них не хотіли працювати з найбільшими агенціями, побоюючись, що отримають від них недостатньо уваги.

Результатом опитування стало рішення випустити масштабний багатофакторний рейтинг.
Як оцінювали агенції
Експерти проаналізували українські агенції за шістьма категоріями:

  • Виробництво
  • Медіа
  • Перформанс
  • Контент
  • Дані та аналітика
  • Інтелектуальні послуги.

У кожній категорії агенції оцінювалися за шістьма критеріями, кожен з яких мав окреме значення: штат, обіг, фінансова стійкість, рекомендації клієнтів, фестивальні роботи, репутація на ринку.

Методологію розробили на основі системи оцінювання АКАР.
Фактчекінг та верифікація
Фінансова стійкість декларувалась офіційним листом від агенції, що бере участь у рейтингу. Учасники також мали можливість задекларувати відсутність судових справ щодо несплати податків, а також спорів з підрядниками, співробітниками та клієнти. За словами Байдаченко, всі питання будуть розглядатися рейтинговою комісією, а у разі виникнення спорів у публічній площині експерти можуть запросити юристів агенції, які дадуть аргументовані відповіді на питання, що виникли.

Верифікацію обігу компаній проводив незалежний юрист, який надавав комісії лише список агенцій за зменшенням обігу, не розкриваючи реальні бюджети. Список юрист складав на основі вивчення верифікаційних документів.

Оцінку репутації агенцій давали самі учасники рейтингу у форматі неанонімного опитування.
Лідери українського digital

Перші три сходинки у категорії виробництво зайняли агенції Vivid (6 721 балів з 10 000 можливих), CF.Digital та SKYKILLERS. У категорії контент лідерами стали ISD Group, razom communications та ISOBAR, у категорії медіа — razom communications, Iplace, MixDigital.

Перші три місця у категорії перформанс отримали Netpeak, MixDigital та razom communications. За категорією інтелектуальні послуги рейтинг очолили ISD Group, ISOBAR та Iplace.

За словами Байдаченко, у наступні роки експерти планують розширити кількість критеріїв та ускладнити модель оцінювання. Наразі деякі категорії у рейтингу були представлені краще, ніж інші. Зокрема, в категорії «Дата та аналітика» було лише два учасника: MixDigital та Медіа Партнерство Баінг, вони ж і зайняли перші дві сходинки.

Оцінку топ-5 учасників в кожній з категорій за усіма критеріями читайте за посиланням.
read next Ресурс 1